La pianificazione dei media è lo studio del posizionamento pubblicitario. Conoscere quale tipo di annuncio creare e dove eseguire l’annuncio è il compito principale di un pianificatore multimediale. Lavori di pianificatore di media come quelli di un assistente pianificatore di media, di un acquirente di media e di un pianificatore di media senior sono comuni in tutto il settore. All’interno di questi lavori, molte persone hanno specializzazioni, come media digitali, supporti di stampa, televisione e radio. Ogni lavoro mira ad aiutare un cliente a ottenere la giusta esposizione a un pubblico.
Un assistente pianificatore multimediale è considerato un lavoro entry-level nella maggior parte delle aziende pubblicitarie e dei media. Questi lavori di media planner sono principalmente ruoli di supporto per coloro che stanno effettivamente effettuando l’acquisto dello spazio pubblicitario e la pianificazione della campagna. Alcune delle maggiori responsabilità in questo ruolo includono l’esecuzione di report basati sulla ricerca e spesso la gestione di attività più piccole associate al processo di acquisto dei media. Questo lavoro di solito richiede un diploma universitario in comunicazione o affari.
Uno dei più importanti lavori di media planner è quello dell’acquirente di media, indicato anche come media planner. Questo lavoro richiede a un individuo di lavorare con un cliente per determinare le esigenze e gli obiettivi di una campagna. Inoltre, questa persona deve collaborare con il dipartimento pubblicitario per creare copie, script o interi spot pubblicitari per il cliente. Infine, questa persona spesso deve negoziare con i media come stazioni televisive, giornali e siti Web per rendere pubblico il prodotto finito. Questo lavoro richiede anche una laurea e di solito molti anni di esperienza nel settore della pianificazione dei media.
Il lavoro di senior media planner è diverso a causa delle sue responsabilità di gestione. I pianificatori dei media senior spesso gestiscono clienti complessi e ricchi di dollari, ma concentrano principalmente la loro attenzione sulla gestione del reparto media. Questo lavoro richiede di ottenere aggiornamenti dai media planner su vari progetti, monitorare il budget e aiutare a sviluppare la strategia dell’azienda con altri membri del team di gestione. Questo lavoro richiede spesso un master e molti anni di esperienza nella pianificazione dei media.
Queste tre posizioni costituiscono i lavori principali del pianificatore multimediale, ma spesso sono suddivise in nicchie più piccole. Vale a dire, questi lavori, in particolare quello dell’acquirente dei media, sono focalizzati su particolari tipi di media. I lavori di digital planner planner ruotano attorno a Internet, i lavori televisivi si concentrano sulla pubblicità e i lavori di stampa riguardano gli annunci di riviste e giornali. Alcuni lavori combinano tutti questi mezzi, ma molti li dividono tra diversi pianificatori per consentire a ciascuno di concentrarsi maggiormente.