La pianificazione e il controllo del marketing sono due concetti correlati incentrati sul processo di sviluppo di un piano di marketing efficace. La relazione tra pianificazione e controllo del marketing è il fatto che misure o piani di controllo devono essere implementati come parte di un piano di marketing praticabile per mantenere l’intero processo di marketing sotto stretto controllo. La mancata attuazione di buone misure di controllo per tenere sotto controllo il processo di marketing potrebbe portare al fallimento del piano di marketing. A tal fine, alcune misure di controllo del marketing includono fattori quali ricerche di mercato, analisi del budget, analisi delle vendite, delineazione demografica e test drive del prodotto.
Uno dei fattori della pianificazione e del controllo del marketing è lo svolgimento di ricerche di mercato volte a ottenere informazioni su vari aspetti dell’ambiente di marketing. Tali fattori includono altri concorrenti, la natura del settore e fatti quali quote di importazione ed esportazione nonché dazi doganali. L’importanza di questo tipo di ricerca per la pianificazione e il controllo del marketing è il fatto che tali conoscenze possono essere applicate a adeguate misure di pianificazione e controllo del marketing che aiuteranno l’azienda a compiere scelte informate sulla direzione del suo marketing.
Un’analisi del budget complessivo dell’azienda per scopi di marketing in generale per un periodo stabilito e l’analisi del budget di marketing per progetti specifici contribuiscono anche alla pianificazione e al controllo del marketing. Conoscere il budget consentirà una migliore allocazione e gestione delle risorse a fini di marketing. Ciò consentirà all’azienda di controllare i costi di marketing e di rimanere all’interno del budget assegnato per lo sforzo di marketing.
L’analisi dei risultati di vendita dei concorrenti per prodotti simili in consonanza con lo studio del modo in cui il prodotto è stato ricevuto dai consumatori contribuirà a un’efficace pianificazione e controllo del marketing. La società può utilizzare le informazioni acquisite dallo studio per sviluppare una migliore strategia di marketing. Conoscere il target demografico per gli sforzi di marketing aiuterà anche a limitare gli sforzi di marketing. Ad esempio, se la società sa che il suo target demografico sono le ragazze tra le tre e le sette, allora focalizzerà le sue risorse verso quel segmento di consumatori piuttosto che sprecare risorse che commercializzano i suoi prodotti al grande pubblico. Questo tipo di informazioni è particolarmente importante quando la società lavora con risorse limitate che deve conservare attraverso l’uso di un piano di marketing conciso e mirato.