Le migliori idee per la progettazione di banner pubblicitari dipenderanno dall’azienda o dall’organizzazione promossa, dallo spazio pubblicitario disponibile, dal tema generale del sito Web su cui viene visualizzato il banner e da quanto l’azienda può spendere per creare il banner. Idealmente, un designer e scrittore professionista verrà assunto per contribuire alla grafica e alla copia, ma un banner dall’aspetto professionale può essere realizzato da chiunque utilizzi un software di fotoritocco. Non esiste un modo giusto o sbagliato per creare un banner pubblicitario, ma alcuni design sono più adatti ad alcune attività rispetto ad altre.
La progettazione di banner pubblicitari può essere complicata o semplice a seconda dello scopo dell’annuncio, delle dimensioni e della complessità della grafica e dell’azienda pubblicizzata. La maggior parte degli annunci su Internet dovrebbe essere breve e allettante. L’obiettivo non è quello di indurre il consumatore ad acquistare, ma solo di cliccare sul link che lo porterà ad un altro sito. Ciò richiede l’uso di un titolo e di una grafica forti per adattarsi al messaggio generale.
Coloro che non sanno come scrivere un titolo efficace possono avvalersi dell’aiuto di un copywriter addestrato a scrivere testi pubblicitari. Se questo non rientra nel budget, ci sono libri che possono aiutare gli imprenditori a scrivere la propria copia dell’annuncio. Per le campagne di progettazione di banner pubblicitari, il testo generalmente non dovrebbe essere più di una o due righe al massimo. Deve andare dritto al punto e convincere il lettore a visitare il sito pubblicizzato.
La grafica utilizzata nel design di un banner pubblicitario può variare da semplice a elaborata. Il tipo utilizzato dipenderà dal tipo di azienda che inserisce l’annuncio. Ad esempio, colori vivaci e fotografie ad alta risoluzione sono appropriati per alcune attività commerciali, ma design e loghi più semplici sono più appropriati per altre attività. Il creatore dell’annuncio dovrebbe sempre considerare il suo pubblico prima di tutto durante la progettazione e l’aspetto e l’aspetto generale dovrebbero essere progettati per soddisfare le preferenze di quel pubblico.
Gli specialisti di grafica professionale possono essere utili anche con la progettazione di banner pubblicitari, ma ci sono programmi che consentono anche ai principianti di creare grafica dall’aspetto professionale. Questi programmi possono essere costosi, quindi se non si progettano annunci aggiuntivi in futuro, assumere un designer potrebbe essere più economico a lungo termine. L’aspetto dell’annuncio dovrebbe anche corrispondere al tono dei siti su cui verrà inserito. Luci lampeggianti e colori brillanti possono essere l’ideale per un sito rivolto a giovani adulti su un sito sulla vita notturna in una determinata città, ma non sarebbero appropriati per un sito sulle complicazioni della gravidanza.