La pubblicità televisiva è uno dei modi più pratici per raggiungere i consumatori e generare vendite per tutti i tipi di prodotti. Mentre l’avvento di Internet ha aggiunto un’altra opzione nelle tecniche e nelle opzioni pubblicitarie, l’uso della pubblicità televisiva è ancora uno dei mezzi più praticabili per raggiungere un vasto pubblico e promuovere prodotti e servizi diversi. La pubblicità televisiva locale, regionale e nazionale offre una serie di vantaggi, tra cui l’esposizione coerente dei consumatori a diversi tipi di prodotti, la capacità di indirizzare la pubblicità in base al momento in cui gli spot vengono trasmessi e l’opportunità di instaurare un rapporto con i consumatori basato su un’esposizione ripetuta alla pubblicità per un periodo di diversi mesi.
Uno dei vantaggi della pubblicità televisiva è la capacità degli inserzionisti di raggiungere i consumatori nelle proprie case. Questo è importante, poiché esiste una migliore possibilità che il consumatore non venga distratto durante la messa in onda dell’annuncio commerciale. Mentre una parte dei consumatori utilizzerà interruzioni pubblicitarie per svolgere altre attività prima che il programma televisivo ritorni, molti rimarranno a portata di mano della porzione audio della pubblicità, probabilmente raccogliendo qualcosa che cattura il loro interesse. Altri rimarranno semplicemente seduti e guarderanno lo spot nella sua interezza. A seconda di come è strutturata la pubblicità, la pubblicità può divertire e informare, il che aiuta ad aumentare i cambiamenti che lo spettatore ricorderà sia la pubblicità televisiva sia il prodotto in modo positivo.
La pubblicità televisiva è anche un mezzo pratico per demografici specifici dei consumatori mirati che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai prodotti offerti negli annunci pubblicitari. Ciò può comportare pubblicità locale e nazionale. Ad esempio, un negozio di forniture per l’edilizia locale può preparare una pubblicità trasmessa durante un periodo di tempo occupato da un programma televisivo fai-da-te. Su scala nazionale, un produttore automobilistico può creare uno spot televisivo per la messa in onda durante un grande evento sportivo, pubblicizzando le nuove marche e modelli di camion per il prossimo anno. Acquistare tempo di trasmissione su spettacoli che raggiungono i consumatori in base a età, sesso, interessi personali, fattori culturali ed economici aumenta le probabilità di connettersi con i consumatori giusti e generare vendite più elevate.
Poiché la pubblicità televisiva può essere trasmessa ripetutamente per diversi mesi, le aziende possono utilizzare questo approccio per creare un livello di familiarità e rapporti con i consumatori. Ciò è particolarmente vero se la pubblicità è divertente oltre che istruttiva, e ai consumatori piace vedere le pubblicità più e più volte. Ogni volta che la pubblicità viene incontrata e ricevuta positivamente, i consumatori considerano ancora una volta l’acquisto, con un numero significativo che alla fine sceglie di farlo nel tempo. Questa combinazione di esposizione coerente e familiarità è spesso difficile da replicare con qualsiasi altra forma di pubblicità mediatica.