La pubblicità televisiva avanzata è una forma di pubblicità utilizzata con le trasmissioni digitali dei programmi televisivi (TV) in vari modi. Questo tipo di pubblicità utilizza una tecnologia in grado di creare spot pubblicitari personalizzati per determinate località o spettatori, giocando nel tempo assegnato agli spot pubblicitari standard. È inoltre possibile creare annunci pubblicitari interattivi, che consentono ai clienti di selezionare opzioni sul proprio televisore per ricevere maggiori informazioni su offerte o servizi. La pubblicità televisiva avanzata può anche essere utilizzata per creare nuove opportunità di pubblicità in determinate condizioni, tra cui la riproduzione digitale di programmi registrati e la visualizzazione di programmi “su richiesta”.
Uno degli obiettivi della pubblicità televisiva avanzata è consentire agli inserzionisti di raggiungere i consumatori in nuovi modi, utilizzando la tecnologia digitale per soddisfare meglio le esigenze degli inserzionisti e gli interessi dei consumatori. Diversi tipi di pubblicità televisiva avanzata possono essere utilizzati per raggiungere questo obiettivo, inclusi annunci pubblicitari mirati per determinate regioni o dati demografici. Le trasmissioni digitali di programmi TV possono essere utilizzate per ottenere informazioni sulle abitudini di visualizzazione di una determinata famiglia, in base ai canali o ai programmi che la famiglia più comunemente guarda. Queste informazioni possono quindi essere utilizzate per selezionare annunci pubblicitari per quella famiglia in base a tali interessi, consentendo una pubblicità più precisa e mirata.
Esiste anche il potenziale per forme più interattive di pubblicità che possono essere create nella pubblicità televisiva avanzata. Una società può includere informazioni sullo schermo di un prodotto o servizio e indicare che un cliente può ottenere ulteriori informazioni premendo un determinato pulsante sul telecomando di un televisore. Una volta premuto questo pulsante, il visualizzatore potrebbe essere portato su un altro canale che visualizza ulteriori informazioni sul prodotto e può includere altre funzionalità interattive. Man mano che i social media e le forme aggiuntive di intrattenimento digitale diventano più radicate nella televisione, potrebbero esserci ulteriori opportunità di integrare aspetti interattivi nella pubblicità televisiva avanzata.
Gli sviluppi nel “time shifting”, che è il processo di controllo degli spettatori riguardo a quando guardano un programma, hanno anche creato nuove opportunità per la pubblicità televisiva avanzata. L’uso di un videoregistratore digitale (DVR) consente a molti spettatori di registrare un programma e guardarlo a proprio piacimento. Ciò offre anche ai clienti la possibilità di saltare la pubblicità, tuttavia, vengono sviluppati nuovi tipi di pubblicità per rendere questo tipo di visualizzazione più commercialmente praticabile. L’uso della programmazione “su richiesta” ha anche creato nuove opportunità per gli inserzionisti di raggiungere un segmento più mirato della popolazione e gli inserzionisti hanno iniziato a riconoscere il potenziale per raggiungere questo mercato.