La pubblicit? televisiva avanzata ? una forma di pubblicit? utilizzata con le trasmissioni digitali dei programmi televisivi (TV) in vari modi. Questo tipo di pubblicit? utilizza una tecnologia in grado di creare spot pubblicitari personalizzati per determinate localit? o spettatori, giocando nel tempo assegnato agli spot pubblicitari standard. ? inoltre possibile creare annunci pubblicitari interattivi, che consentono ai clienti di selezionare opzioni sul proprio televisore per ricevere maggiori informazioni su offerte o servizi. La pubblicit? televisiva avanzata pu? anche essere utilizzata per creare nuove opportunit? di pubblicit? in determinate condizioni, tra cui la riproduzione digitale di programmi registrati e la visualizzazione di programmi “su richiesta”.
Uno degli obiettivi della pubblicit? televisiva avanzata ? consentire agli inserzionisti di raggiungere i consumatori in nuovi modi, utilizzando la tecnologia digitale per soddisfare meglio le esigenze degli inserzionisti e gli interessi dei consumatori. Diversi tipi di pubblicit? televisiva avanzata possono essere utilizzati per raggiungere questo obiettivo, inclusi annunci pubblicitari mirati per determinate regioni o dati demografici. Le trasmissioni digitali di programmi TV possono essere utilizzate per ottenere informazioni sulle abitudini di visualizzazione di una determinata famiglia, in base ai canali o ai programmi che la famiglia pi? comunemente guarda. Queste informazioni possono quindi essere utilizzate per selezionare annunci pubblicitari per quella famiglia in base a tali interessi, consentendo una pubblicit? pi? precisa e mirata.
Esiste anche il potenziale per forme pi? interattive di pubblicit? che possono essere create nella pubblicit? televisiva avanzata. Una societ? pu? includere informazioni sullo schermo di un prodotto o servizio e indicare che un cliente pu? ottenere ulteriori informazioni premendo un determinato pulsante sul telecomando di un televisore. Una volta premuto questo pulsante, il visualizzatore potrebbe essere portato su un altro canale che visualizza ulteriori informazioni sul prodotto e pu? includere altre funzionalit? interattive. Man mano che i social media e le forme aggiuntive di intrattenimento digitale diventano pi? radicate nella televisione, potrebbero esserci ulteriori opportunit? di integrare aspetti interattivi nella pubblicit? televisiva avanzata.
Gli sviluppi nel “time shifting”, che ? il processo di controllo degli spettatori riguardo a quando guardano un programma, hanno anche creato nuove opportunit? per la pubblicit? televisiva avanzata. L’uso di un videoregistratore digitale (DVR) consente a molti spettatori di registrare un programma e guardarlo a proprio piacimento. Ci? offre anche ai clienti la possibilit? di saltare la pubblicit?, tuttavia, vengono sviluppati nuovi tipi di pubblicit? per rendere questo tipo di visualizzazione pi? commercialmente praticabile. L’uso della programmazione “su richiesta” ha anche creato nuove opportunit? per gli inserzionisti di raggiungere un segmento pi? mirato della popolazione e gli inserzionisti hanno iniziato a riconoscere il potenziale per raggiungere questo mercato.