A publicidade geralmente é projetada para conscientizar os consumidores sobre pessoas, lugares ou produtos. Em alguns casos, a publicidade ocorre como um serviço público, como uma campanha para conscientizar as pessoas sobre os perigos do fumo ou do uso de álcool. Em outros casos, o objetivo da publicidade é ganhar o interesse e a confiança dos consumidores. Os anunciantes buscam aumentar o interesse em comprar um produto, visitar um local ou usar um serviço específico. Publicidade comercial em geral é o uso de publicidade para gerar receita.
Um aspecto importante da publicidade comercial é que ela cria uma demanda ou uma necessidade percebida de algo. Assim que o consumidor tem um motivo para querer, a publicidade existe para oferecer uma solução para essa necessidade. Os anúncios dão respostas às perguntas de um consumidor, incluindo onde comer, onde ir ou o que comprar. A publicidade eficaz trabalha para criar um desejo, oferecendo uma solução atraente.
Nem todos os aspectos da publicidade comercial estão relacionados ao atendimento de uma necessidade imediata. Os anunciantes também se esforçam para criar reconhecimento de nome, que geralmente é chamado de “branding”. Marca eficaz significa que o consumidor reconhece instantaneamente a empresa ou o nome do produto e passou a se sentir positivamente sobre isso. As empresas usam a publicidade em um esforço para impressionar os consumidores com o quão felizes eles ficarão quando comprarem o item ou usarem o serviço oferecido. .
Muitas vezes, em publicidade comercial de sucesso, uma empresa atinge algo que impressiona o consumidor, como mascote, porta-voz ou jingle. Essas são as ferramentas que os anunciantes usam para ajudar os consumidores a lembrar de um produto e comprá-lo quando surgir uma necessidade futura. Embora isso possa não resultar em aumentos imediatos nas vendas, acredita-se que os consumidores comprem com mais frequência de empresas com uma imagem reconhecível e positiva.
O mercado está cheio de publicidade. Pode ser encontrada na televisão, em revistas e em outdoors. A publicidade geralmente é impressa nas laterais dos ônibus e é comumente espalhada por toda a Internet.
Estádios de futebol, parques de beisebol e piscinas comunitárias se tornaram parte do mercado comercial, vendendo direitos de nomeação para empresas que desejam reforçar seu reconhecimento de nome. Não existe um tipo de mídia que defina o que é publicidade comercial. Os anunciantes tentam usar quase todos os meios disponíveis para espalhar a notícia sobre seus produtos e serviços.
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