Murketing é uma estratégia de publicidade nebulosa usada para promover uma marca de maneiras que muitas vezes parecem não convencionais ou até um pouco absurdas. Um dos melhores exemplos de murketing pode ser visto nas técnicas de publicidade usadas para a bebida energética da Red Bull. O marketing parece ser em grande parte um fenômeno do século XXI, e é especialmente popular entre os cobiçados mercados da “Geração Y” ou “Milenar”.
Esse termo é um portmanteau de “marketing” e “obscuro”, enfatizando o fato de que o marketing é basicamente apenas marketing muito obscuro e às vezes confuso. Uma campanha de marketing ergue um cartaz que diz “Compre sabonete da marca X”, enquanto uma campanha de marketing pode usar o mesmo cartaz para fazer uma declaração ilógica, acompanhada de nenhuma explicação e depois amarrar o cartaz em uma campanha de marketing maior. Murketing cria um burburinho em torno de produtos, criando uma vaga identidade de marca com muito espaço para manobras no futuro.
Em uma campanha publicitária típica, digamos para uma marca de sabão em pó, os anúncios focam claramente no fato de que o produto anunciado é sabão e é extremamente eficaz. Os anúncios apresentavam cenas com roupas, geralmente demonstrando a eficácia desse sabão em particular quando comparado a outras marcas “genéricas”. À medida que os consumidores eram expostos à publicidade, eles cresciam para reconhecer a marca e se apegar a ela; assim, quando chegavam à loja para sabão em pó, ficavam mais inclinados a comprar o sabão que viam anunciado.
As campanhas de marketing, no entanto, nunca são tão explícitas e podem assumir uma ampla variedade de formas. Muitas empresas especializadas em marketing concentram-se em novas mídias, distribuindo vídeos virais, infiltrando-se em salas de bate-papo e estabelecendo sites promocionais na forma de blogs ou caça ao tesouro misteriosa na Internet. O objetivo é penetrar lenta e completamente no mercado desejado, criando uma imagem em torno do produto, em vez de focar no mero reconhecimento da marca.
Muitas campanhas de marketing comercializam um estilo de vida, e não um produto específico. No exemplo de sabão em pó para roupas acima, por exemplo, a troca de sabonete enfatizaria o fato de que as pessoas que lavavam suas roupas com esse sabão obtinham melhores parceiros, desfrutavam de mais popularidade ou viviam estilos de vida aventureiros e cheios de ação. A empresa de sabão também pode distribuir vídeos virais estranhos que não têm nada a ver com sabão, ou usar conexões de marketing para enviar equipes para a rua para distribuir sabão grátis ou participar de acrobacias publicitárias que chamam a atenção da marca sem especificamente divulgá-la.
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