O lançamento de um produto é um processo de lançamento de um novo produto no mercado consumidor. Existem dois tipos de lançamento: suave e difícil. O tipo de lançamento usado depende do produto, da base de clientes e do clima do mercado. Ambos os tipos seguem as mesmas etapas básicas de um lançamento, com pequenas variações de escopo e profundidade.
Existem quatro estágios para o lançamento de um produto: publicidade direcionada, logística, posicionamento do produto e estratégia de marketing. Todos os quatro estágios são necessários, mas o período necessário pode variar de seis semanas a dois anos. A duração do programa de lançamento depende do produto, competição e área de lançamento. Lançamentos internacionais são geralmente os mais longos.
A publicidade alvo é planejada e testada pelo menos dois meses antes do lançamento do produto. Em cada cidade principal, são realizados testes de pesquisa de mercado local para testar a resposta do consumidor ao produto e à campanha. Os ajustes são feitos conforme necessário.
As campanhas publicitárias incluem estratégias para anúncios impressos, de rádio e televisão. Eles precisam ser coordenados e liberados de acordo com um cronograma específico para fornecer cobertura sem saturar demais o mercado. As estratégias de publicidade na Internet estão se tornando mais populares, com anúncios de lançamento de produtos colocados na Web e enviados por e-mail ou blog para clientes interessados.
Logística é o gerenciamento do movimento físico do produto. Um lançamento bem-sucedido exige que o produto esteja disponível nas lojas para venda. A localização do espaço nas prateleiras e a chegada do material às prateleiras das lojas em uma data específica requerem coordenação, planejamento e cooperação.
A colocação de produtos em programas de televisão, filmes e outras mídias tem sido uma técnica muito popular como parte do lançamento do produto. O momento para esse tipo de publicidade é complexo, pois a maioria dos programas é filmada de seis meses a um ano antes de aparecer na TV. Os filmes normalmente têm um requisito de lead time ainda mais longo.
Pesquisas em projetos de lançamento bem-sucedidos mostraram que o uso eficaz da técnica de colocação de produtos aumenta a disposição do consumidor em comprar o item. Isso pode até incluir a contratação de atores locais para usar o produto em um local público e recomendá-lo a outras pessoas. Isso é conhecido como marketing viral e tira proveito da referência pessoal ou da campanha boca a boca.
A coordenação e o gerenciamento de um lançamento de produto geralmente são de responsabilidade da equipe de marketing. O lançamento é o primeiro passo em uma estratégia de marketing de longo prazo. É fundamental identificar corretamente os principais recursos de um produto e a base de consumidores, pois é muito difícil alterar a estratégia após o lançamento.
Inteligente de ativos.