L’analyse comparative de Google Analytics est un processus par lequel plusieurs aspects d’un site sont comparés à d’autres sites de taille ou de catégorie similaire. Les statistiques prises en compte incluent les pages vues, le nombre de visites, le taux de rebond et la durée de la visite. Les nouvelles visites et le nombre de pages vues par visite sont également comparés. Les informations sont collectées auprès des propriétaires de sites qui ont accepté de laisser Google collecter, anonymiser, puis agréger leurs statistiques Web avec celles des autres sites participants.
La base de comparaison qui sera utilisée pour un site participant au benchmarking de Google Analytics dépend de la préférence de l’utilisateur. Une méthode consiste à comparer le site avec ceux qui ont un niveau de trafic similaire. Cela a toujours été la valeur par défaut pour les rapports. Une autre consiste à comparer les sites qui entrent dans les mêmes grandes catégories, telles que les voyages, la nourriture et la parentalité. Cette option peut être clarifiée à partir de la page des paramètres du compte de l’utilisateur.
Un rapport d’analyse comparative Google Analytics typique affichera des données pour la période actuelle et précédente. Il fournira également une colonne qui montre les changements, le cas échéant, pour chaque catégorie d’une période à l’autre. Le rapport présente également les statistiques du site ventilées par zone géographique et source de trafic.
Si l’analyse comparative de Google Analytics peut être un outil utile, elle a également une portée limitée. Cela s’explique en partie par le fait que les données sont fournies par un nombre limité de sites Web. Les informations peuvent également être trompeuses en fonction du nombre de sites dans une catégorie particulière. Une classification avec des centaines de sites disponibles à des fins de comparaison sera généralement plus utile qu’une classification qui ne contient que des dizaines de résultats. Ainsi, la valeur du système dépendra généralement du fait que plus ou moins d’utilisateurs y participent.
Afin de participer à l’analyse comparative de Google Analytics, l’utilisateur doit adhérer au programme en autorisant le partage de données anonymes ou rendues anonymes. Google offre de multiples possibilités de partage de données, notamment en permettant l’accès à des informations à des fins de développement de nouveaux produits en plus de l’option d’analyse comparative. Un utilisateur peut adhérer au programme à partir des pages de partage de données ou de référence dans les paramètres du compte.
Le rapport d’analyse comparative de Google Analytics était à l’origine disponible via la page Analytics sur le site de l’entreprise. Cela a été changé lorsque l’entreprise a déterminé qu’il ne s’agissait pas d’une fonctionnalité couramment utilisée. Google® l’a supprimé du site et a commencé à envoyer les informations dans un rapport trimestriel à la place.