Les personnes impliquées dans la publicité de mode sont chargées de s’assurer que le marché cible du fabricant est en mesure de se renseigner sur les nouvelles chaussures, chapeaux et divers types de vêtements. Les annonceurs qui réussissent travaillent en étroite collaboration avec les concepteurs, les sociétés de marketing et les responsables de gammes de produits lors du développement de campagnes publicitaires, s’appuyant souvent fortement sur la recherche et l’expérience pour prendre des décisions clés. De nombreuses entreprises utilisent à la fois les médias traditionnels tels que les journaux et les magazines ainsi que la technologie moderne, notamment les magasins en ligne et les sites Web de médias sociaux pour promouvoir de nouvelles lignes de vêtements.
Avant de produire de nouveaux vêtements, les designers commandent généralement des rapports à des sociétés d’études de marché qui détaillent les types de couleurs, de tissus et de vêtements que les consommateurs souhaitent acheter. À ce stade, les personnes impliquées dans la publicité de mode assurent normalement la liaison avec les créateurs et commencent à réfléchir aux moyens de commercialiser ces nouvelles lignes de vêtements. En règle générale, les designers créent des chemises, des chaussures et d’autres vêtements en pensant à certains types de consommateurs. Les associés publicitaires doivent s’assurer qu’ils ont une compréhension approfondie du marché cible du concepteur, sinon les efforts de marketing pourraient être mal orientés.
Lorsqu’une nouvelle gamme de produits est lancée, les personnes impliquées dans la publicité de mode doivent s’arranger pour que les publicités soient placées stratégiquement dans des revues ou des magazines que les clients cibles du créateur sont susceptibles de lire. Une entreprise qui fait la promotion de costumes pour hommes peut placer des publicités dans des revues spécialisées lues par des professionnels de la finance, tandis qu’une entreprise qui commercialise des maillots de bain pour enfants serait plus susceptible de promouvoir de nouvelles gammes de produits dans des magazines destinés aux parents. Les efforts de commercialisation devraient commencer avant la mise en vente du produit afin de garantir que les stocks initiaux de nouveaux vêtements du détaillant soient rapidement épuisés, de sorte que les détaillants commanderont probablement plus de vêtements auprès du fabricant.
En plus d’utiliser des promotions dans des magazines et des revues imprimés, les personnes impliquées dans la publicité de mode font souvent la promotion de produits en ligne. Certains fournisseurs d’accès Internet utilisent des cookies pour suivre les informations démographiques sur les utilisateurs d’ordinateurs. Sur la base de ces informations, ces entreprises permettent aux entreprises de cibler certains types de consommateurs avec des publicités contextuelles et d’autres types de marketing. D’autres entreprises choisissent d’acheter des espaces commerciaux réels sur des sites Web de mode. Normalement, les entreprises essaient de placer ces promotions sur des sites qui vendent les vêtements qui apparaissent dans les publicités.
La publicité de mode implique parfois l’utilisation de sites Web de médias sociaux. Certaines entreprises créent des comptes de médias sociaux spécifiquement pour promouvoir des produits, tandis que d’autres font appel à des célébrités pour commercialiser la mode. Dans de tels cas, le fabricant peut offrir des vêtements gratuits à une célébrité ou payer à la personne des frais en échange de la recommandation par cette personne d’un produit via divers canaux de médias sociaux. Certaines entreprises de mode paient même des frais à des célébrités pour qu’elles portent des vêtements en public lors d’événements majeurs tels que des avant-premières de films ou des événements sportifs. De telles pratiques marketing sont basées sur la théorie selon laquelle les consommateurs sont souvent influencés par des personnes célèbres.