« Gimmicks » a plusieurs définitions et l’Oxford English Dictionary attribue le mot « gimmick » comme étant entré pour la première fois dans la langue anglaise au début du 20e siècle. Les gadgets peuvent faire référence aux caractéristiques d’un produit qui le rendent plus attrayant mais qui ne sont pas essentielles à la fonctionnalité du produit. Il peut également faire référence à des types de publicité spécifiques destinés à augmenter les ventes de produits, appelés gadgets publicitaires. Un gadget peut également être un terme utilisé en magie pour décrire un élément non vu d’un tour qui aide à créer une illusion.
Les gadgets typiques des produits incluent l’utilisation de couleurs attrayantes, d’emballages ou d’autres caractéristiques qui attireront l’attention du consommateur. Prenez, par exemple, le plat du tout-petit en plastique moyen. La fonctionnalité du plat n’est pas affectée par ses conceptions artistiques. Mais si vous mettez des couleurs vives, une photo de Barney ou de Winnie l’ourson sur le plat, ce sera plus attrayant pour les tout-petits et leurs parents qu’un plat en plastique blanc ordinaire. Les vêtements pour enfants utilisent des gadgets similaires avec des images de personnages de dessins animés.
Une image de Bob l’éponge sur un t-shirt n’améliore pas la fonction du t-shirt, mais de telles images vendront plus de t-shirts car elles plairont mieux à un certain groupe qui adore Bob l’éponge. La nourriture pour les tout-petits peut également se présenter sous la forme de personnages de dessins animés. Il y a des sucettes glacées Nemo pour plaire à la foule de Disney. Pour les adultes, certains types d’emballages peuvent également être des gadgets. Nous nous habituons à des personnages emblématiques comme Mr. Clean, The Brawny Man™ ou Tony the Tiger™, ce qui peut nous inciter à acheter des produits.
Dans la publicité, les gadgets sont constamment utilisés. Par exemple, l’argument de vente « Cadeau gratuit avec achat » peut nous obliger à manquer d’acheter quelque chose afin d’obtenir un cadeau gratuit. L’un des gadgets publicitaires les plus reconnaissables en usage est peut-être le terme BOGO, le plus associé aux magasins Payless ShoeSource. BOGO signifie par un obtenir la moitié, ou acheter un obtenir un gratuit, généralement le premier. Les publicités télévisées annoncent régulièrement que Payless organise des jours BOGO.
Les coupons sont une autre utilisation courante des gadgets. La perspective d’économiser de l’argent, même si cela nécessite de dépenser de l’argent, aide à déplacer les marchandises. Les cartes de réduction proposées dans les supermarchés sont également un gadget publicitaire où les détenteurs de la carte peuvent bénéficier de prix réduits sur certains articles dans un magasin.
Parfois, les gadgets sont considérés comme négatifs ou sournois. Les ventes annoncées qui ne permettent pas vraiment d’économiser de l’argent sont considérées comme des gadgets de type négatif. Surtout les parents, s’ils font leurs courses avec leurs enfants, peuvent être agacés par certains gadgets comme des jouets gratuits au fond de la boîte de céréales, qui peuvent pousser les enfants à mendier l’opportunité d’obtenir un jouet relativement sans valeur. Les jouets offerts par les fast-foods avec l’achat de repas sont souvent considérés comme influents chez les enfants désireux de fast-food.
D’autres fois, les gadgets publicitaires, lorsqu’ils sont soigneusement surveillés, peuvent être utiles lorsque vous devez acheter quelque chose de toute façon. Si vous magasinez chez Payless ShoeSource, il est logique de magasiner pendant une période BOGO, surtout si vous avez besoin de plus d’une paire de chaussures. Bien que BOGO soit clairement un gadget, il peut quand même vous faire économiser de l’argent lorsque vous envisagez de faire un achat dans tous les cas.
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