Las páginas de entrada son un tipo de página web creada exclusivamente para ganar popularidad con un motor de búsqueda específico. También se conocen como puentes, puertas de enlace y páginas de entrada. Son motivo de controversia dentro del mundo de la optimización de motores de búsqueda, y algunos sostienen que su uso es inmoral y, en última instancia, contraproducente, y otros creen que son una forma segura de lograr clasificaciones altas de manera constante.
El concepto subyacente de las páginas de entrada es simple: un webmaster apunta a palabras clave específicas para asociarlas con su sitio, luego crea una serie de páginas que se dirigen activamente a esas palabras clave. Estas páginas de entrada no están destinadas a navegantes humanos, sino a las arañas o robots que los motores de búsqueda utilizan para indexar sitios web. Muchas páginas de entrada utilizan una metaetiqueta, actualización, para garantizar que los visitantes humanos de las páginas de entrada ni siquiera las vean. En los últimos años, sin embargo, muchos motores de búsqueda han comenzado a penalizar a las páginas por usar la etiqueta de actualización y, en consecuencia, los webmasters han recurrido a otras opciones.
En el pasado, las páginas de entrada eran bastante efectivas, y los motores de búsqueda recompensaban la práctica ofreciendo una ubicación superior a los sitios que utilizaron con éxito miles de páginas de entrada para mejorar su clasificación. Sin embargo, recientemente, los motores de búsqueda han comenzado a tomar medidas enérgicas contra el uso de las páginas de entrada, considerándolas una amenaza para la relevancia de sus enlaces. Por lo tanto, muchos optimizadores opinan que una mejor estrategia a largo plazo es centrarse en optimizar el contenido real del sitio, en lugar de crear páginas de entrada para «falsificar» el contenido.
Para aquellos que deciden continuar usando las páginas de entrada, se han desarrollado una serie de mejores prácticas para minimizar las sanciones de los motores de búsqueda y mejorar las clasificaciones de la corte. Un ejemplo es el uso de métodos alternativos a la metaetiqueta de actualización para llevar a las personas desde sus páginas de entrada a su página principal. Los redireccionamientos de Javascript y los enlaces en los que se puede hacer clic son las dos alternativas más populares.
Otro factor importante para que los motores de búsqueda identifiquen las páginas de entrada es su diseño casi idéntico. Como resultado, varios webmasters han descubierto que los motores de búsqueda son más indulgentes si crean cada una de sus páginas de entrada a mano y las modifican todas. Esto lleva un poco más de tiempo, por supuesto, pero generalmente se considera que la recompensa vale la pena.
Por último, intentar que las páginas de entrada sean «legibles por humanos» parece ser uno de los factores más importantes para evitar la ira de los principales motores de búsqueda. Parece que cuando los motores de búsqueda atraviesan páginas de entrada que obviamente están construidas solo para que las vean los robots, es más probable que eliminen las páginas ofensivas de sus índices e incluso que prohíban la página principal del sitio. Esto significa que las páginas que consisten solo en cadenas de palabras específicas, en lugar de algún tipo de contenido útil y legible por humanos que contiene cada una de las palabras, son algo que se debe evitar.
En última instancia, las páginas de entrada parecen ser un fenómeno menguante. Fueron efectivos y se usaron ampliamente cuando los motores de búsqueda eran más ingenuos y tenían menos probabilidades de notar tales cosas. Pero a medida que los motores de búsqueda han madurado y sus políticas se han vuelto más estrictas, tácticas como la página de entrada parecen destinadas a la extinción.