El costo por impresión es una forma de medición utilizada en la publicidad en línea. Se refiere al costo de una vista de un anuncio de banner, anuncio de texto o formas similares de publicidad utilizadas en Internet. Por ejemplo, un anuncio de banner colocado en un sitio web puede costar $ 0.01 dólares estadounidenses (USD) cada vez que alguien navega a ese sitio web y aparece el banner. Esta cantidad, $ 0.01 USD, que se carga al anunciante, es el costo por impresión. Este tipo de campaña de marketing en Internet es extremadamente popular, junto con los anuncios de pago por clic, y a menudo tiene el potencial de ser muy rentable.
Para configurar una campaña publicitaria de costo por impresión, los anunciantes de Internet normalmente deciden cuánto pueden pagar por impresión sin dejar de obtener ganancias si están vendiendo algo. Si un anuncio cuesta $ 0.01 USD por impresión, pero solo una persona de cada 100 realmente hace clic en el anuncio y compra algo, el anunciante necesita ganar $ 1 USD para cubrir los gastos. Sin embargo, es probable que el producto cueste mucho más de $ 1 USD, por lo que la campaña de marketing puede tener éxito. Por ejemplo, si el producto cuesta $ 50 USD, el anunciante obtuvo una ganancia de $ 49 USD, menos la cantidad gastada en la creación de ese producto. Sin embargo, los anuncios de costo por impresión no siempre se utilizan para ganar dinero; Los defensores de la salud pública, los grupos de derechos de los animales y las figuras políticas a veces usan campañas de costo por impresión para educar a otros o intentar ganar el favor de los lugareños.
El costo por impresión no debe confundirse con el costo por clic o el costo por cliente potencial, que son muy diferentes. Un clic es cuando una persona hace clic en un anuncio, ya sea un anuncio obvio o una promoción inteligentemente disfrazada. La persona hace clic en otro sitio web, por lo que el costo por clic se refiere al costo de esta acción. El costo por cliente potencial se refiere al costo de cuando una persona hace clic y luego se registra en el otro sitio web, generalmente para un servicio pago. Las campañas de clics y de clientes potenciales suelen ser más caras que las de costo por impresión.
Como técnica publicitaria, existen algunas desventajas al utilizar el modelo de costo por impresión. Por ejemplo, una impresión específica por la que se está pagando puede no ser vista por la persona a la que se le está mostrando el anuncio. Si la persona a la que se sirve el anuncio ve el anuncio, es posible que ni siquiera esté interesado en él. La posible irrelevancia de la publicidad para las personas que pueden estar viendo es algo que un anunciante puede querer tener en cuenta al realizar este tipo de publicidad.