Qual ? la frequenza effettiva?

La frequenza effettiva ? un termine di marketing relativo al numero di volte in cui un messaggio pubblicitario o di marketing deve essere trasmesso ai consumatori prima che tutte le informazioni vengano trasmesse. In altre parole, a un certo punto il consumatore che guarda o ascolta il messaggio avr? una completa comprensione di ci? che i marketer stanno cercando di dire. Il numero esatto di frequenza effettiva ? stato ampiamente discusso nel corso degli anni nei circoli di marketing, spaziando da uno a tre fino a un massimo di 6-12 messaggi prima che i consumatori abbiano assorbito completamente il messaggio. Questo pu? essere un numero cruciale da definire per gli esperti di marketing, poich? rappresenta l’uso pi? conveniente dei messaggi di marketing.

Le aziende che commercializzano un prodotto devono trovare un modo per far sentire e vedere i loro messaggi dal pubblico. Nel moderno mondo del marketing, vengono trasmessi cos? tanti messaggi diversi che pu? essere difficile superare il disordine. Per tale motivo, le aziende potrebbero dover essere pazienti nel trasmettere un messaggio specifico fino a quando non raggiunge correttamente il pubblico. Il numero di volte in cui una pubblicit? o un materiale di marketing deve essere trasmesso al pubblico prima che sia veramente realizzato e compreso ? chiamato frequenza effettiva.

Per molto tempo, si riteneva che la frequenza effettiva di una pubblicit? fosse tre. In altre parole, entro la terza volta in cui l’annuncio viene ascoltato o visto da un consumatore, lui o lei avr? preso tutte le informazioni necessarie dall’annuncio e le avr? elaborate. Questa ipotesi ? problematica in quanto due consumatori non vedono o sentono un messaggio allo stesso modo ogni volta. In molti casi, potrebbe essere necessario che alcuni consumatori siano pi? brevi o pi? a lungo per ricevere veramente il messaggio.

Tuttavia, ? cruciale per gli esperti di marketing cercare di raggiungere un totale accurato per una frequenza efficace. In questo modo, possono pianificare correttamente il numero di annunci pubblicitari da eseguire. Se la ricerca di un marketer mostra che la frequenza ? sei, ? quante volte un annuncio pubblicitario dovrebbe essere trasmesso per i migliori risultati.

Senza un indicatore adeguato della frequenza effettiva, gli esperti di marketing possono finire per sprecare denaro pubblicitario. Questo perch? la pubblicit? funziona secondo un principio di rendimenti decrescenti. Ci? significa che pi? volte viene mostrata una pubblicit? oltre la sua quantit? ottimale, minore ? l’impatto sul consumatore. Gli inserzionisti che superano questa frequenza ottimale stanno essenzialmente spendendo pi? denaro per un rendimento inferiore.