La pubblicità Bluetooth è un mezzo per le aziende per inviare messaggi pubblicitari o promozionali ai clienti che hanno telefoni cellulari o altri dispositivi mobili abilitati con la tecnologia Bluetooth. Questo è un esempio di marketing di prossimità, che consente agli operatori di marketing di rivolgersi ai consumatori all’interno o molto vicino all’azienda che sta inviando i messaggi. A seconda del tipo di dispositivo mobile, gli inserzionisti possono offrire di tutto, dai semplici coupon e biglietti da visita a messaggi molto più elaborati. Il personale di marketing cerca di massimizzare l’impatto della pubblicità Bluetooth recapitando il messaggio in un’area in cui verrà accettato dai clienti più potenziali.
I viali disponibili per gli inserzionisti continuano a crescere in numero man mano che la tecnologia fa enormi progressi. Uno di quei progressi tecnologici che hanno davvero aperto le cose alle capacità di marketing è il maggiore utilizzo dei telefoni cellulari. Molte persone vanno ovunque con i loro telefoni cellulari, che sono spesso dotati di tecnologia Bluetooth che consente loro di ricevere messaggi relativamente complessi. Di conseguenza, la pubblicità Bluetooth è diventata sempre più diffusa nel mondo del marketing di prossimità.
Gli inserzionisti che utilizzano la pubblicità Bluetooth hanno la possibilità di individuare dove viene inviato il segnale, fornendo loro un modo per decidere chi riceve il loro messaggio. Poiché i telefoni cellulari sono spesso inondati da messaggi indesiderati da varie fonti, gli inserzionisti devono fare un buon lavoro di separazione in modo che i loro messaggi vengano ascoltati. Ciò potrebbe richiedere loro di fare qualcosa di più che semplicemente inviare un biglietto da visita. Potrebbe richiedere loro di inviare ai consumatori offerte speciali e coupon che possono essere ricevuti solo se il messaggio è accettato.
Esistono molte tecniche diverse utilizzate da quelle aziende che praticano la pubblicità Bluetooth. Se l’inserzionista desidera colpire un ampio spettro di persone, può provare una tecnica nota come “tiro a segno”. Ciò si verifica quando gli inserzionisti inviano semplicemente il messaggio a un’ampia fascia di persone in un luogo pubblico. Sebbene ciò consenta agli inserzionisti di colpire un gran numero di persone in una volta, è anche probabile che la stragrande maggioranza di questi messaggi imprevisti venga ignorata dai consumatori a meno che l’offerta non sia straordinaria.
Una tecnica più efficiente di pubblicità Bluetooth concentra il messaggio alle persone che hanno più probabilità di essere interessate. Ad esempio, il proprietario di un grande magazzino può inviare un messaggio Bluetooth ai clienti all’interno del negozio pubblicizzando un’offerta speciale. Dal momento che quelle persone fanno già acquisti nel negozio, è più probabile che siano interessati al messaggio. In alcuni casi, gli inserzionisti possono impostare display digitali in posizioni mirate, dicendo ai clienti di accendere i propri dispositivi mobili in modo che possano ricevere offerte speciali.