La pubblicità viene utilizzata per pubblicizzare un prodotto, un servizio o un’idea. Sono disponibili molti tipi di pubblicità allo scopo di sensibilizzare il marchio e aumentare le vendite dei prodotti. La pubblicità è presente in quasi ogni aspetto della vita quotidiana.
Prima di decidere quali tipi di annunci sono i migliori, è importante che un’azienda definisca il pubblico a cui desidera rivolgersi. Il gruppo specifico per cui un prodotto è commercializzato è il pubblico di riferimento. Informazioni demografiche come età, genere, istruzione e livello di reddito aiutano a definire un pubblico target. Collocare il tuo messaggio in luoghi pubblicitari incentrati su questo gruppo, o demografico, si chiama marketing target ed è essenziale per una pubblicità efficace.
Supporti di stampa come riviste, opuscoli e giornali consentono al messaggio del marketer di raggiungere il pubblico di destinazione sulla pagina. Le riviste includono articoli e immagini destinati ad attirare un tipo specifico di consumatore. Gli editori di riviste dispongono di ampie informazioni demografiche sui propri lettori, consentendo agli esperti di marketing di personalizzare la pubblicità per parlare in modo specifico ai propri potenziali clienti.
La pubblicità broadcast include messaggi TV, radio e Internet. Le forme tradizionali di questo tipo di pubblicità sono pubblicità mostrate durante un programma televisivo o prima di un film. La pubblicità per l’inserimento di prodotti è un modo meno ovvio per promuovere un prodotto. Con i tipi di pubblicità di posizionamento dei prodotti, le aziende pagano per utilizzare il proprio prodotto da un personaggio nel programma. Quando vedi qualcuno in un programma TV o in un film che utilizza un marchio specifico, si tratta di posizionamento di prodotti o pubblicità nascosta.
Uno dei primi casi che ha portato l’attenzione del pubblico sul prodotto è stato nel 1982, quando è stato rilasciato il film ET. In questo film, i personaggi sono visti mentre mangiano le caramelle di Reese’s Pieces. Le vendite di Reese’s Pieces sono aumentate sostanzialmente a causa della loro visibilità in questo film incredibilmente popolare, generando pubblicità sull’efficacia di questo tipo di pubblicità.
La promozione di Internet è uno dei più nuovi tipi di pubblicità e può essere realizzata in diversi modi. La pubblicità flash si riferisce ai messaggi che saltano sullo schermo del computer e che spesso si spostano. Possono essere difficili da chiudere e fastidiosi, ma efficaci per attirare la tua attenzione.
Le pubblicità pop-up e scroll sono altri esempi di questo tipo di pubblicità. La pubblicità pay-per-click si riferisce agli esperti di marketing che pagano per avere le loro pagine Web in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questi sono anche chiamati link sponsorizzati.
La pubblicità esterna utilizza cartelloni pubblicitari e segnaletica. Questi tipi di pubblicità includono l’uso di automobili con messaggi promozionali o grandi cartelli posti ai lati degli autobus. Possono anche essere segni sui tabelloni segnapunti o negli stadi attirando l’attenzione di grandi folle e la copertura televisiva in occasione di eventi sportivi