Una vetrina è un raggruppamento di merce nell’area del negozio di un negozio al dettaglio. Per i negozi con accesso alla strada, la sezione del negozio ha una porta esterna e di solito una o due finestre. I negozi all’interno di un centro commerciale di solito hanno almeno un muro trasparente accanto al loro ingresso o hanno un muro solido con una vetrina che si affaccia all’interno del centro commerciale. Un centro commerciale può essere definito come uno o più edifici che contengono unità al dettaglio separate. La visualizzazione della merce del negozio è nota come visual merchandising e le vetrine mostrano i potenziali articoli dei clienti che sono in vendita all’interno del negozio, in modo che si spera che entrino nel negozio per acquistare questi o altri beni.
Ottenere attenzione è una qualità essenziale di una buona vetrina. Un display che attira l’attenzione all’ingresso del negozio può indurre i passanti a entrare nel negozio e questo è ciò che i proprietari di negozi sperano che il loro display compia. Molte volte, gli acquirenti entrano in un negozio perché qualcosa in vetrina alla finestra ha attirato la loro attenzione. Potrebbero chiedere al proprietario del negozio di vedere l’articolo o semplicemente navigare in giro e forse vedere altri beni che sono interessati all’acquisto. In questo modo, interessanti vetrine possono aumentare il traffico del negozio.
Le vetrine dei negozi di abbigliamento presentano spesso manichini che indossano abiti venduti nel negozio. Un manichino è una figura o un modello simile a una bambola, solitamente in plastica o altri materiali sintetici, che sembra fatto come un uomo, una donna o un bambino. Alcuni manichini hanno articolazioni mobili in modo che braccia e gambe possano essere posizionate in diverse posizioni. Poiché i manichini sono generalmente a grandezza naturale, possono attirare l’attenzione in una vetrina.
Le vetrine più interessanti creano un tema come tornare a scuola con foglie autunnali dietro maglione e manichini vestiti di jeans che tengono libri. Altri temi popolari ruotano attorno a festività come Natale e San Valentino e articoli nuovi o popolari disponibili.
Il tema di una vetrina dovrebbe riflettere ciò che è disponibile per la vendita all’interno del negozio in modo che i clienti sappiano cosa aspettarsi. I display delle finestre sono generalmente cambiati almeno ogni stagione. Ci vuole pratica per creare schermi creativi senza essere sfacciati. L’aspetto generale di una vetrina dovrebbe adattarsi alla personalità del negozio evidenziando i prodotti che il negozio vende.