I diversi costi della pubblicità radiofonica possono essere suddivisi nelle due principali categorie di sviluppo creativo e acquisto dei media. Lo sviluppo creativo comporta costi come lo scripting dell’annuncio, gli stipendi per i doppiatori e il tempo in studio per registrare il pezzo. Questi possono essere costi relativamente minori o possono essere molto costosi, a seconda di quanto sia professionale la produzione. I costi della pubblicità radiofonica associati all’acquisto dei media sono in genere i più costosi delle due categorie. Questo processo in genere comporta l’acquisto di alcuni slot di prova e quindi l’espansione o l’alterazione della campagna in base ai risultati.
All’inizio di qualsiasi nuova campagna radiofonica, il primo passo è in genere lo sviluppo creativo. Il processo esatto può differire tra le campagne e dipendere in gran parte dal budget, sebbene uno script sia solitamente scritto per primo. Questo lavoro può essere assunto da un copywriter professionista o fatto in casa per risparmiare denaro. Alcune società di produzione eseguiranno a pagamento anche questa e tutte le fasi successive del processo di sviluppo creativo.
Il prossimo costo associato allo sviluppo creativo sono in genere i doppiatori. Questo è un altro aspetto che può essere gestito da una società di produzione, anche se i doppiatori professionisti o dilettanti possono essere utilizzati a seconda del budget. Gli stipendi per i doppiatori sono uno dei maggiori costi della pubblicità radiofonica, oppure può essere sufficiente un proprietario o un dipendente dell’azienda anziché un professionista della voce. In altri casi, la copia dell’annuncio può essere letta direttamente da un disc jockey o da un host di dischi radio.
Se lo spot viene prodotto professionalmente, in genere ci saranno anche altri costi di produzione. Potrebbero esserci addebiti per il tempo in studio, i mixer audio e il lavoro con effetti sonori. Questi sono tutti costi della pubblicità radiofonica che possono variare a seconda del tipo di pubblicità e del budget. Una produzione professionale è in genere più costosa, anche se può essere anche più efficace.
Dopo che è stato prodotto lo spot, può iniziare la fase di acquisto dei media. Nella maggior parte dei casi, le commissioni associate all’acquisto del tempo di trasmissione sono i costi più costosi della pubblicità radiofonica. Il mercato dei media prescelto può avere un grande effetto sui costi, sebbene possano essere prese in considerazione anche variabili quali la lunghezza dell’annuncio, il numero di stazioni e la frequenza con cui viene riprodotto. I grandi mercati dei media e le stazioni radio con un vasto pubblico di ascolto di solito costano di più. La frequenza di esecuzione dell’annuncio può anche influire sui costi della pubblicità radiofonica.