Des recherches menées dans les années 1930 ont révélé que lorsque les humains rencontrent un nouveau mot, ils le prononcent inconsciemment pour eux-mêmes – un processus qui aide les gens à se familiariser avec l’inconnu. La même chose est vraie avec la publicité – les téléspectateurs se souviennent d’une nouvelle marque en simulant silencieusement sa prononciation. Cependant, en 2013, des chercheurs allemands ont découvert que le public du cinéma était moins enclin à se souvenir d’une nouvelle marque s’il mangeait du pop-corn en regardant la publicité, ce qui a conduit les chercheurs à conclure que se concentrer sur le grignotage peut perturber l’ensemble du processus.
Comment le pop-corn noie les publicités :
La recherche, publiée dans le Journal of Consumer Psychology, a révélé que ce processus de discours intérieur est entravé par une interférence orale, rendant la publicité au cinéma moins efficace.
“Cette découverte suggère que la vente de bonbons (et de pop-corn) dans les cinémas sape en fait les effets publicitaires, ce qui contredit les stratégies marketing actuelles”, a déclaré le chercheur Sascha Topolinski.
En moyenne, le pop-corn est vendu à une majoration de 900%, il est donc peu probable que les cinémas arrêtent de nourrir les cinéphiles de si tôt.