Integrierte Marketingkommunikation ist ein Begriff, der sich auf Marketing bezieht, da er eine Plattform für die Kombination verschiedener, aber verwandter Marketinginstrumente bietet, um den Marketingprozess zu vereinfachen. Es erleichtert den Marketingprozess in vielerlei Hinsicht, einschließlich einer Reduzierung der Kosten, die normalerweise für eine solche Marketingaktion angefallen wären. Ein weiterer Vorteil integrierter Marketingkommunikation liegt in ihrem Wert bei der Koordination der gesamten Marketingkampagne durch die Zusammenführung verschiedener Wege im Rahmen derselben Marketinginitiative. Dies erhöht erwartungsgemäß die Reichweite der Marketingmaßnahmen im Verhältnis zu der Art der Reichweite, die ohne sie erreicht worden wäre.
Das Hauptziel integrierter Marketingkommunikation ist die Integration der verschiedenen Formen von Marketing- oder Werbeinstrumenten. Dadurch wird sichergestellt, dass die Botschaft hinter den Marketingbemühungen über eine Vielzahl von Plattformen verbreitet wird. Einige der Arten von Fahrzeugen, die als Teil der Marketingkampagne verwendet werden können, umfassen Direktmarketing, die Verwendung verschiedener Arten von Werbung, die Nutzung des Internets und andere Methoden, die eine Integration der Öffentlichkeitsarbeit im Zusammenhang mit der Marketing Ziele. Integrierte Marketingkommunikation ermöglicht es einer Marketingkampagne, verschiedene Arten von Werbekanälen zu nutzen, die aus innerhalb einer Organisation und aus anderen identifizierten Quellen stammen können. Die integrierte Marketingkommunikation umfasst beispielsweise eine Analyse der Unternehmensziele sowie der Unternehmenskultur.
Abgesehen von der Reduzierung der Komplexität von Marketingkampagnen kommt die integrierte Marketingkommunikation den Marketingzielen in der Weise zugute, dass durch die Erhöhung der Einfachheit des gesamten Antriebs die Kosten für den Marketingaufwand erheblich gesenkt werden können. Die Ursache für diese Reduzierung ist darin zu sehen, dass durch die Nutzung unterschiedlichster Plattformen zur Vermittlung der Botschaft der Kampagne die gesamten Kosten für das Marketing reduziert werden können. Fachkräfte in diesem Bereich sind häufig aufgrund der Notwendigkeit der ständigen Förderung von Unternehmensmarken und -zielen als eine Form von Wettbewerbsvorteil in einem hart umkämpften Geschäftsumfeld gefragt. Diese Personen können sowohl von anerkannten oder etablierten als auch von aufstrebenden Unternehmen eingestellt werden, um ihre Dienstleistungen zu erbringen. Sie können in Bereichen wie Öffentlichkeitsarbeit und Marketing-Management tätig sein.