Die besten Tipps für erfolgreiche Werbung in Wirtschaftsmagazinen sind, alle Anzeigen unterschiedlich, einzigartig, prägnant und auf potenzielle Kunden ausgerichtet zu gestalten. Dies bedeutet, dass sowohl frühere Anzeigen von Mitbewerbern als auch die Zielgruppe, die eine Anzeige zu erreichen versucht, gründlich recherchiert werden. In den meisten Fällen bedeutet dies, die Werbemaßnahmen auf Zeitschriften zu beschränken, die der Zielmarkt häufig liest. Wer beispielsweise eine neue Mobilitätslösung für Senioren vermarktet, schaltet Anzeigen in Zeitschriften, die sich auch an Senioren richten.
Gute Werbung in Wirtschaftsmagazinen kombiniert ansprechende Fotos und Grafiken mit einem einzigartigen Konzept und einem gut geschriebenen Text. Alle Elemente der Anzeige wirken zusammen, um die Gesamtbotschaft zu erstellen. Ob die Anzeige innovativ und auffällig oder dezent und einfach sein soll, hängt stark von der Art des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung und der Zielgruppe für dieses Produkt oder diese Dienstleistung ab. Unternehmer sollten dies bei der Auswahl von Fotos und dem Verfassen von Texten berücksichtigen. Nett und schlau zu sein mag gut funktionieren, wenn man eine Anzeige für Kleidung oder eine neue lustige Technologie schreibt, aber es ist im Allgemeinen besser, bei grundlegenden „auf den Punkt“-Botschaften zu bleiben, wenn man für etwas wie Versicherungen oder medizinische Versorgung schreibt.
Die Werbung in Wirtschaftsmagazinen sollte genügend Informationen enthalten, um den Verbrauchern mitzuteilen, was verkauft wird und warum sie es kaufen sollten. Wie detailliert die Anzeige ist, hängt von ihrer Größe ab. Eine kleine Anzeige in der Seitenleiste oder eine Anzeige in Visitenkartengröße hinten in einer Fachzeitschrift wäre prägnant und auf den Punkt gebracht. Diese Anzeigen können einen Anzeigentitel, eine kurze Beschreibung der wichtigsten Produktvorteile mit ein oder zwei Sätzen und Kontaktinformationen enthalten, damit Kunden weitere Informationen anfordern können. Größere Anzeigen können mehr schriftliche Informationen enthalten oder Fotos und Grafiken großzügiger verwenden.
Es ist auch eine gute Idee, sich bei der Werbung für Wirtschaftsmagazine auf einen wichtigen Punkt zu konzentrieren. Obwohl jedes Produkt oder jede Dienstleistung zweifellos viele Funktionen und Vorteile hat, die diskutiert werden könnten, ist es am besten, nur eines auszuwählen, auf das Sie sich in einer Anzeige konzentrieren möchten. Dieses gewählte Merkmal sollte etwas anderes sein als das, was von Wettbewerbern angeboten wird, oder ein gemeinsames Merkmal, das auf neue Weise dargestellt oder diskutiert wird. Werbetexter sollten sich auf die Vorteile in der Überschrift und am Anfang aller Fließtexte konzentrieren. Kunden möchten normalerweise nichts über die Funktionen eines Produkts wissen, es sei denn, diese Funktionen beziehen sich direkt auf etwas, das sie wollen oder brauchen.
Wenn zum Beispiel eine Lebensversicherungsgesellschaft Werbung in Wirtschaftsmagazinen macht, möchte sie ein Hauptmerkmal ihrer Pläne auswählen. Sie haben möglicherweise eine große Abdeckung, niedrige Preise, einen exzellenten Kundenservice und weniger Einschränkungen als einige andere Unternehmen, aber es ist am besten, einen einzigen Schwerpunkt zu wählen. Andere Punkte können in zusätzlichen Anzeigen oder in ausführlicheren Marketingmaterialien wie einer Broschüre oder einer Website behandelt werden. Wenn die gewählte Funktion eine große Abdeckung bietet, würde sich das Unternehmen nicht auf sich selbst und die von ihnen bereitgestellte Abdeckung konzentrieren. Sie würden sich stattdessen auf die Ruhe und Sicherheit konzentrieren, die die Berichterstattung bietet.