Strategische Philanthropie ist ein Geschäftskonzept, bei dem Unternehmen wohltätige Handlungen durchführen und daraus indirekte finanzielle Vorteile ziehen. Der Prozess beinhaltet normalerweise, dass ein Unternehmen eine Art Partnerschaft mit einer gemeinnützigen Organisation eingeht, entweder für ein Projekt oder auf langfristiger Basis. Im Prozess der strategischen Philanthropie ist das Unternehmen in der Lage, der Gesellschaft Gutes zu tun, indem es seine Gelder oder andere Ressourcen für einen guten Zweck verwendet. Der tangentiale Vorteil dieser Maßnahme besteht darin, dass die Markenbekanntheit des Unternehmens erhöht wird und die Öffentlichkeit eine positive Assoziation mit dem Unternehmen aufbauen kann, was beides zum zukünftigen Gewinn des Unternehmens beitragen kann.
Die meisten großen Unternehmen engagieren sich für verschiedene gemeinnützige Zwecke. Diese Unternehmen können eine wichtige Finanzierungsquelle für gemeinnützige Organisationen sein, da sie die Art von Finanzierung bereitstellen können, die die gemeinnützigen Organisationen nirgendwo sonst erhalten könnten. Während ein Unternehmen normalerweise keinen anderen Grund braucht, um gemeinnützigen Zwecken zu helfen, außer dem einfachen Wunsch, zu helfen, kann es dabei einige indirekte Vorteile für sein Endergebnis erzielen. Hier kommt das Konzept der strategischen Philanthropie ins Spiel.
Um strategische Philanthropie zu betreiben, muss ein Unternehmen eine Art Beziehung zu einer gemeinnützigen Organisation eingehen. Dies kann einfach passieren, wenn ein Unternehmen Geld an die gemeinnützige Sache der Wahl spendet. Ein Unternehmen kann sogar direkter an einer Wohltätigkeitsorganisation beteiligt sein, wertvolle Ressourcen für die Sache bereitstellen oder sogar seine Mitarbeiter bei einer Veranstaltung freiwillig engagieren. In bestimmten Fällen kann ein Unternehmen sogar eine langfristige Beziehung zu einer gemeinnützigen Gruppe eingehen, die als Unternehmenssponsor auftritt.
Einer der wichtigsten Aspekte des Marketings ist die Markenbekanntheit, und strategische Philanthropie ist ein hervorragender Weg für Unternehmen, dies zu erreichen. Markenbekanntheit bedeutet im Wesentlichen, dass ein Verbraucher, sobald er ein bestimmtes Unternehmen kennt und sich damit vertraut macht, mit größerer Wahrscheinlichkeit Waren oder Dienstleistungen von diesem Unternehmen kauft. Eine positive Beziehung zu einer würdigen Wohltätigkeitsorganisation kann den Verbrauchern sicherlich ein gutes Gefühl für ein bestimmtes Unternehmen geben.
Infolgedessen kann die strategische Philanthropie eines Unternehmens im Gedächtnis der Verbraucher bleiben, wenn sie sich zwischen verschiedenen Alternativen entscheiden müssen, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden. Auf diese Weise hilft das Unternehmen nicht nur einem guten Zweck, sondern das zweckgebundene Marketing hilft wiederum Umsatz und Gewinn. Unternehmen müssen bei solchen Arrangements immer den Wohltätigkeitsnutzen in den Vordergrund stellen, sonst kann die öffentliche Wahrnehmung anders ausfallen als beabsichtigt.