Ein nach geografischer Segmentierung klassifizierter Markt ist ein geografischer Markt. Die geografische Segmentierung versucht, Marketingstrategien zu identifizieren, die Variationen innerhalb geografischer Märkte in Bezug auf Sprache, Klima und Lebensstil berücksichtigen. Geografische Märkte können in Größe oder Marktdefinition variieren. Drei geografische Einheiten, die geografische Märkte unterscheiden, sind Regionen, Länder und Bevölkerungsdichte; jede dieser Einheiten kann in Untereinheiten aufgeteilt werden.
Ein regionaler geografischer Markt kann in verschiedene Arten unterteilt werden. Länder, Landkreise und Ballungsräume repräsentieren alle verschiedene geographische Regionen. Regionen können auch in Größe und Bevölkerungsdichte variieren. Beispiele für Regionen im Vereinigten Königreich sind Schottland, Wales und Nordirland.
Geografische Märkte, die nach Ländern getrennt sind, werden oft nach Entwicklungsstand, Größe oder ihrer Zugehörigkeit zu einer bestimmten Region unterteilt. Verschiedene Entwicklungsstufen können Status, Industrieniveau und Wachstumsgeschwindigkeit umfassen. Die Größensegmentierung kann auf der Bevölkerung oder der finanziellen Leistungsfähigkeit basieren; dazu kann auch die Vermarktung in Länder mit einem bestimmten Bruttoinlandsprodukt gehören. Geografische Märkte, die auf der Ländermitgliedschaft basieren, können sich auf Kontinente, Länder mit ähnlichen Systemen oder mit ähnlichen Sprachen beziehen.
Die geografische Segmentierung nach Bevölkerungsdichte kann die Aufteilung von Gebieten in städtische, vorstädtische oder ländliche Gebiete umfassen. Das Marketing nach Bevölkerungsdichte teilt häufig größere geografische Regionen oder Länder in kleinere Untereinheiten auf. Je kleiner die Teilmenge, desto präziser kann der Marketing-Mix werden, aber je kleiner der Markt, desto höher die Kosten für die Umsetzung individueller Marketingpläne.
Die geografische Segmentierung wird am häufigsten von globalen und multinationalen Unternehmen verwendet. Die Tätigkeit in einer großen geografischen Untergruppe bedeutet oft, dass Unternehmen ihren Marketing-Mix für verschiedene Regionen ändern müssen. Diese Unternehmen können ein Produkt basierend auf der Marktsegmentierung ändern oder ein generisches Produkt behalten. Beide Optionen müssen geografische Unterschiede, Sprachen und Lebensstilpräferenzen berücksichtigen.
Elemente, die Unternehmen bei der Auswahl der Parameter für einen geografischen Markt berücksichtigen, sind Transportkosten, geografischer Wettbewerb und Nachfrage. Hohe Transportkosten können Unternehmen davon abhalten, in entfernte geografische Märkte vorzudringen. Hoher Wettbewerb und hohe Eintrittsbarrieren können Unternehmen auch davon abhalten, einen bestimmten geografischen Markt zu verfolgen.
Ein geografischer Markt mit hohen Eintrittsbarrieren kann beispielsweise trotz anderer günstiger Faktoren eine unrentable Investition sein. Es können viele Marktzutrittsschranken bestehen, darunter Preisverdrängungspreise und hohe Werbeausgaben etablierter Unternehmen, die den Markteintritt neuer Branchen erschweren. Sehr hohe oder absolute Eintrittsbarrieren können auf ein Monopol hinweisen, das je nach Standort einer internationalen kartellrechtlichen Prüfung unterzogen werden könnte.