Un mensaje publicitario es la idea general que un anuncio transmitirá al público objetivo. La mayoría de las campañas publicitarias se centran en transmitir un mensaje publicitario a un público objetivo para convencerlos de comprar un producto o servicio, investigar más a fondo la marca y hacer que el público recuerde el nombre de la marca. Todo esto se puede hacer a través de varios tipos de técnicas, cada una enfocada en hacer que el público objetivo recuerde el producto o servicio y lo identifique con calidad o experiencia. El mensaje puede ser entregado a través de varias formas de medios, incluyendo televisión, radio, prensa escrita, boca a boca, eventos, etc.
Varios componentes componen el mensaje publicitario: el gancho, el eslogan, el atractivo y el valor. Cada componente del mensaje publicitario busca convencer al mercado objetivo de que deben gastar dinero en un producto o servicio. El gancho es una declaración, imagen, video u otro tipo de medio que capta la atención de la audiencia y los obliga a obtener más información sobre el anuncio en particular. Este puede ser uno de los aspectos más difíciles del mensaje publicitario, ya que tendrá que destacar sobre todas las otras distracciones que pueden evitar que la audiencia note el producto o los servicios.
El eslogan es una declaración que a menudo se repite a lo largo de la campaña publicitaria para ayudar a la audiencia a recordar el negocio, el producto o el servicio. Por lo general, es una declaración o serie de palabras pegadizas que resumen el producto o servicio para que la audiencia pueda recordar y recordar ese producto o servicio de manera rápida y fácil. Muchas compañías contratarán anunciantes profesionales para crear un eslogan que sea efectivo para el público objetivo, ya que esta tarea puede ser excepcionalmente difícil y puede implicar algún tipo de prueba y error.
El atractivo es esencialmente una presentación de por qué el producto o servicio mejorará la vida de los miembros del público objetivo. Básicamente presenta las ventajas del producto o servicio de tal manera que la audiencia pueda establecer conexiones claras sobre por qué necesita invertir dinero. Este concepto está estrechamente relacionado con el valor, que es una presentación de cómo el producto o servicio ahorrará dinero a los miembros de la audiencia, mejorará sus vidas, hará cambios positivos, etc. Muy a menudo el valor se atribuye a un acuerdo especial; por ejemplo, ofrece un 25 por ciento de descuento en la próxima compra.