La pubblicità stampata si riferisce a una campagna pubblicitaria stampata su un supporto tangibile come una pagina di una rivista o di un giornale. Gli esperti di marketing che lavorano sugli annunci pubblicitari su stampa devono avvicinarsi con attenzione, poiché possono essere costosi. Una brutta campagna pubblicitaria sulla stampa può offuscare la reputazione di un marchio e sprecare molti dollari pubblicitari. Pagine disordinate, contenuti inappropriati, mancanza di colore e errori di battitura possono portare a una brutta campagna pubblicitaria stampata.
Una causa comune di una cattiva campagna pubblicitaria di stampa è il disordine. È importante che le menti creative ricordino che una pubblicità stampata non è destinata a contenere quante più informazioni di un articolo o di uno spot televisivo. Alcuni dei migliori annunci di stampa hanno una foto centrale; un titolo ampio e accattivante; e poi alcune righe di informazioni chiare e concise sul prodotto. L’uso di troppe foto in una pubblicità stampata o la scrittura di una quantità eccessiva di copia dell’annuncio può rendere l’annuncio disordinato e poco attraente. I lunghi blocchi di contenuti possono anche annoiare i lettori con una pubblicità o perdere l’attenzione del messaggio principale dell’annuncio.
È importante che gli esperti di marketing considerino l’adeguatezza dell’idea della loro campagna durante la creazione di un annuncio stampato. La rivista che pubblicherà l’annuncio e il pubblico di destinazione della rivista può svolgere un ruolo importante in quale tipo di contenuto è accettabile. Un’azienda che sta pubblicando un reggiseno potrebbe voler pubblicare l’annuncio in una rivista di consulenza sulle relazioni sessuali e di sesso femminile, nonché in una rivista più orientata alla famiglia. Mentre le donne che hanno bisogno di acquistare reggiseni possono leggere entrambe queste riviste, i lettori della rivista di relazioni e consigli sul sesso probabilmente risponderanno in modo più positivo a una pubblicità un po ‘sexy o divertente. Se lo stesso annuncio sexy e divertente viene inserito in una rivista orientata alla famiglia, gli esperti di marketing possono correre il rischio di offendere i consumatori.
Il colore gioca un ruolo importante nel determinare ciò che rende la buona pubblicità di stampa rispetto alla cattiva pubblicità di stampa. Le pubblicità in bianco e nero raramente hanno un posto appropriato in una rivista a colori. L’annuncio apparirà scomodo e fuori posto. A volte gli annunci sui giornali possono essere fatti in bianco e nero, ma è importante che gli esperti di marketing ricordino che un annuncio in bianco e nero si fonderà mentre un annuncio a colori si distinguerà. Quando fanno una pubblicità colorata, le aziende dovrebbero usare colori audaci che siano facili da vedere.
Gli errori di battitura possono sicuramente portare a cattive pubblicità sulla stampa. Mentre i rivenditori su Internet di solito hanno la possibilità di correggere errori di battitura, gli annunci delle riviste sono permanenti quando vanno in stampa. È fondamentale che molte persone diverse rileggano la copia finale di una campagna pubblicitaria stampata prima della pubblicazione.