Il marketing di affinità è una pratica in base alla quale le aziende e le aziende indirizzano i propri sforzi di marketing verso un pubblico di piccole dimensioni e di nicchia che è suscettibile di essere ricettivo ai prodotti o servizi venduti. In tal modo, i marketer possono essere più sicuri che i loro messaggi saranno ascoltati e che otterranno risposte positive. Questo concetto può aiutare un’azienda a costruire il proprio marchio globale, fornendo in particolare catering a diversi segmenti di pubblico in ogni campagna di marketing. Un altro tipo di marketing di affinità si verifica quando le organizzazioni senza scopo di lucro si uniscono con le società che generano utili per raddoppiare la loro portata e il loro potere di marketing.
Il marketing nel mondo moderno può essere un compito molto difficile. Le aziende che sperano di raggiungere ogni sezione della società con un singolo messaggio potrebbero scoprire che i loro sforzi sono ben al di sotto dei loro obiettivi di marketing. Mirando a gruppi specifici per una singola campagna, tuttavia, gli esperti di marketing possono ottenere la risposta che desiderano. Un marketing di affinità efficace può eventualmente rafforzare il marchio complessivo di un’azienda se viene praticato con diligenza ed efficienza ogni volta che viene utilizzato.
Come esempio di una campagna di marketing di affinità, immagina che un’azienda stia uscendo con un nuovo marchio di lacca per capelli progettato esclusivamente per le donne più giovani. Non avrebbe senso pubblicare annunci per questo prodotto su riviste destinate agli uomini. Invece, la società potrebbe scegliere di pubblicare un annuncio su siti Web che soddisfano le esigenze demografiche. La compagnia potrebbe anche pagare per uno spot televisivo in collaborazione con uno spettacolo popolare sulle giovani donne. Con questi metodi, il marketer sta colpendo il pubblico target nel modo più efficiente possibile.
Sono disponibili molte possibilità per coloro che desiderano praticare l’affinity marketing. Possono essere utilizzati display di spicco nei negozi frequentati dal pubblico target. Inoltre, potrebbe essere efficace eseguire una campagna interattiva o persino un concorso che gioca sulle caratteristiche di coloro che hanno maggiori probabilità di acquistare il prodotto. Tali tecniche possono rafforzare ulteriormente il legame tra il marketer e il pubblico desiderato.
Esiste un altro tipo di marketing di affinità che si basa sugli sforzi delle organizzazioni no profit per pubblicizzare le loro cause. A volte, queste organizzazioni non profit possono collaborare con un marchio aziendale per una campagna di marketing. La società ottiene il vantaggio di essere associata a una causa degna, mentre il non profit ottiene la potente portata di marketing offerta dal proprio partner aziendale. Per questi motivi, questo tipo di marketing è spesso chiamato marketing di partnership.