Uno dei principali dispositivi per la pubblicità sui media digitali è Internet, che offre opzioni pubblicitarie come marketing sui motori di ricerca (SEM), pubblicità di contenuti, pubblicità display, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), social marketing e marketing via email. Un altro tipo di pubblicità multimediale di tipo ampiamente utilizzato è con l’uso di un dispositivo cellulare, per annunci di messaggi di testo o marketing mobile.
Il marketing sui motori di ricerca viene anche definito pubblicità pay-per-click. Questi sono gli annunci di testo che vengono eseguiti nella parte superiore, laterale e inferiore della pagina quando qualcuno effettua una ricerca utilizzando il proprio motore di ricerca preferito. Quando un navigatore di Internet fa clic sull’annuncio di testo, alla società che inserisce l’annuncio viene addebitata una commissione, motivo per cui viene definito pay-per-click.
Gli annunci di contenuto sono annunci digitali, che possono essere testo o banner, che si trovano sulla stessa pagina del contenuto pertinente. Ad esempio, se il ricercatore di Internet sta leggendo un articolo su come avviare un sito Web aziendale, un annuncio di contenuto può includere una società di hosting Web e un annuncio di testo per progettisti di siti Web. Poiché il lettore dell’annuncio è interessato all’argomento contenuto nel contenuto, gli annunci sono correlati all’argomento poiché gli elementi completano il contenuto.
Gli annunci display sono generalmente banner o pulsanti grafici su una pagina Web. Alcuni banner sono statici, mentre altri sono animati o dinamici. Banner o annunci display tendono ad essere pertinenti ai contenuti della pagina Web in cui si trovano anche. Ad esempio, un sito Web di un consulente di marketing può includere un banner o un annuncio display che promuove un sistema di gestione dei contatti per gestire le campagne e-mail e le attività di marketing online.
L’ottimizzazione dei motori di ricerca è la pubblicità sui media digitali che si concentra sull’uso di parole chiave pertinenti nel contenuto condiviso da un’azienda. Le parole chiave dovrebbero essere parole, termini e frasi che un ricercatore di Internet userebbe per trovare il prodotto o il servizio che l’azienda sta vendendo. Le aziende possono utilizzare gli sforzi SEO nel testo sul sito Web aziendale, negli annunci pay-per-click, negli articoli che l’azienda pubblica online, nei comunicati stampa online che l’azienda pubblica e in qualsiasi altro contenuto che l’azienda pubblica online. La SEO aiuta il sito Web aziendale a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, il che tende anche ad aumentare il traffico verso il sito Web aziendale.
I social media sono un’altra forma di pubblicità digitale. Esistono diversi sottogruppi di pubblicità sui social media. Le aziende hanno la possibilità di inserire messaggi di testo o visualizzare annunci sui social network, oppure le aziende possono utilizzare le funzionalità di aggiornamento e condivisione sui social network per promuovere i propri prodotti e servizi. Le aziende possono persino arruolare fan e follower per aiutarli a promuovere il business e diffondere la parola, trasformando la pubblicità passaparola in pubblicità sui media digitali.
L’email marketing è un’altra forma di pubblicità digitale. Quando qualcuno si iscrive per ricevere comunicazioni via e-mail da una società, la società ha il diritto di inviare e-mail agli abbonati. Le e-mail possono condividere contenuti o informazioni pertinenti oppure le e-mail possono promuovere un prodotto o un servizio.
Con sempre più consumatori che trasportano e utilizzano telefoni cellulari, in particolare smartphone, le aziende si rivolgono anche al mobile marketing come forma di pubblicità sui media digitali. Questo tipo di pubblicità invia messaggi di testo come pubblicità e promozioni sul cellulare della persona. Alcuni annunci per cellulari vengono visualizzati anche accanto alle applicazioni telefoniche utilizzate dagli utenti del telefono. Ad esempio, se un consumatore sta giocando un gioco sul proprio telefono cellulare, un annuncio digitale può apparire nella parte superiore o inferiore del tabellone di gioco o sullo schermo tra i turni di gioco.