Come approccio unico al compito di commercializzare beni e servizi, il marketing esperienziale ? un concetto che integra elementi di emozioni, logica e processi di pensiero generali per connettersi con il consumatore. L’obiettivo del marketing esperienziale ? stabilire la connessione in modo tale che il consumatore risponda a un’offerta di prodotto basata su livelli di risposta sia emotiva che razionale. Ecco alcune delle basi del marketing esperienziale e come questo processo pu? spesso avere successo quando falliscono altre strategie di marketing.
Facendo appello a una variet? di sensi, il marketing esperienziale cerca di attingere a quel posto speciale all’interno dei consumatori che ha a che fare con pensieri ispiratori di comfort e piacere, oltre a ispirare un senso di praticit?. Ci? significa che il marketer deve avere una solida conoscenza della mentalit? del pubblico target che desidera attrarre. Comprendendo ci? che ? probabile che il consumatore pensi e senta, ? possibile farsi un’idea di come guidare il cliente in una direzione che si relazioner? con il prodotto e indurre gli individui ad agire su tale impulso all’acquisto.
Per impegnarsi nel marketing esperienziale, ? necessario impegnare il maggior numero di sensi possibile. I display sorprendenti con potenti elementi visivi, come siti Web e supporti visivi come gli annunci stampati, non devono solo essere visivamente accattivanti, ma anche evocare sogni ad occhi aperti di locali e promemoria di sensazioni che sono divertenti per l’individuo. Se utilizzato per creare esperienze del cliente di questa natura, viene stabilito un senso di rapporto tra il prodotto e il consumatore che aiuta a rendere il bene o il servizio pi? desiderabile ad ogni incontro.
Poich? il marketing esperienziale si collega al consumatore su pi? livelli, la strategia ? ideale per le campagne di vendita e marketing contemporanee. Una riduzione dell’attenzione richiede che qualsiasi campagna pubblicitaria faccia una rapida impressione o che l’opportunit? di coinvolgere il consumatore passer? rapidamente. Mentre una volta la pubblicit? trenta secondi su radio e televisione ha avuto un grande impatto, molte persone ora usano la tecnologia moderna per evitare questo tipo di approccio di marketing.
Ci? significa che le pubblicit? su Internet, sui supporti di stampa e sui cartelloni moderni devono immediatamente catturare l’attenzione dei potenziali clienti e mantenere tale attenzione abbastanza a lungo da avere un impatto. Il marketing esperienziale ? la chiave per realizzare questo. Facendo appello a tutti i sensi e rendendo la connessione rapida e senza soluzione di continuit?, questo approccio all’attivit? di marketing garantisce che le aziende possano ancora attrarre e soddisfare le esigenze e i desideri dei consumatori.