Nel marketing e negli affari, un “marchio” ? il nome di un’azienda o il nome delle cose prodotte o offerte ai clienti; esempi includono Hilton Hotels o Tazo Tea. Un obiettivo in qualsiasi azienda ? assicurarsi che questi nomi siano familiari ai consumatori e questo si chiama riconoscimento del marchio. Con un abile marketing, il consumatore conosce il nome dell’azienda o dei suoi prodotti e servizi, e questo pu? portare a un aumento delle entrate e, in definitiva, ad altre fasi dell’associazione con i marchi, come la fedelt? a un marchio specifico.
Si ritiene che i consumatori abbiano maggiori probabilit? di scegliere marchi riconosciuti rispetto a quelli non riconosciuti. Con una scelta tra prendere un caff? in uno Starbucks o un Joe’s Coffee Shop pi? anonimo, i consumatori probabilmente si sposteranno verso lo Starbucks a meno che il loro riconoscimento del marchio non abbia associazioni negative. Dal momento che ci sono molti rivenditori di caff? competitivi, l’obiettivo per ognuno ? aumentare il riconoscimento del marchio. Questo pu? livellare il campo di gioco in modo che entrambe le scelte sembrino buone o andare oltre e stabilire la fedelt? dei clienti. D’altra parte, essere l’anonimo Joe’s Coffee Shop fa male agli affari, e questo negozio deve sforzarsi di diventare riconoscibile per competere pi? pienamente con i marchi pi? noti.
Esistono diversi modi in cui le aziende commercializzano per ottenere il riconoscimento del marchio. Il modo standard ? la pubblicit? nelle pubblicit? televisive, ma anche le pubblicit? su giornali, Internet e radio possono essere efficaci. Dove posizionare gli annunci pubblicitari dipende dalla determinazione di chi ? probabile che acquisti il ??marchio o i prodotti del marchio. Questo pu? essere variabile. ? probabile che un’azienda locale si attenga alla pubblicit? a livello locale, ma un’azienda nazionale o internazionale deve commercializzare un pubblico molto pi? vasto.
Semplicemente mettere una societ? o un marchio commerciale non ? sempre abbastanza. Il riconoscimento del marchio si ottiene meglio quando qualsiasi pubblicit? creata ? di buona qualit? e memorabile. In qualche modo un annuncio pubblicitario deve essere accattivante e probabilmente da ricordare. Anche il modo per raggiungere questo obiettivo ? vario. Alcune pubblicit? fanno appello alle emozioni, altre hanno una melodia semplice che piace alla gente, e altre ancora si basano su storie o immagini per aumentare le possibilit? di riconoscimento del marchio.
Oltre a creare annunci pubblicitari che si spera vengano ricordati dai consumatori perch? sono buoni annunci pubblicitari, le aziende devono essere disposte a investire in uno spazio pubblicitario sufficiente. Una singola riproduzione di una grande pubblicit? non ? suscettibile di produrre molto riconoscimento del marchio. La riproduzione di un annuncio spesso pu? aiutare il consumatore a ricordare il marchio quando successivamente acquistano l’articolo o i servizi ad esso associati. A sua volta, questo riconoscimento potrebbe rivelarsi vitale, poich? i clienti potrebbero avere maggiori probabilit? di scegliere quel marchio e, se ? di buona qualit?, potrebbero decidere di scegliere ripetutamente il marchio in futuro.