La pubblicit? sui nuovi media utilizza nuove tecnologie per raggiungere i clienti, in particolare su Internet. Sebbene esistano ancora annunci pubblicitari stampati, radiofonici e televisivi, l’influenza della pubblicit? tradizionale ? diminuita, costringendo l’industria del marketing a prendere in considerazione le nuove strade dei media. I consumatori sono sempre pi? su Internet per comunicare, ricevere notizie e acquistare prodotti. Lo schermo di un computer pu? essere il modo pi? efficiente per raggiungere questi consumatori tecnologicamente esperti.
I nuovi media sono interattivi e guidati da Internet. Consiste in siti Web, blog (registri Web), vlog (registri video), newscast audio e video, feed di notizie RSS (aggiornamenti Web di Really Simple Syndication) e social network. Queste scelte sono disponibili per chiunque disponga di una connessione Internet e rappresentano un modo per guadagnare un pubblico globale.
I social media, un’enorme componente dei nuovi media, sono costituiti da canali istituiti per formare comunit? online. Gli utenti possono comunicare e diffondere informazioni in modo ampio e immediato, noto come marketing virale. Gli annunci posizionati strategicamente su questi siti fanno parlare e messaggiare le persone.
Con i nuovi media arrivano enigmi. Le statistiche mostrano che i consumatori stanno ora imparando a conoscere i prodotti tramite colleghi di fiducia online. Le prove suggeriscono che la pubblicit? non ? pi? la principale influenza su un acquisto da parte del consumatore. I potenziali clienti visitano i blog degli altri acquirenti o le discussioni nei forum. Leggono i commenti dell’acquirente e scrivono le proprie valutazioni degli utenti. Questo movimento guidato dalle persone sta dando ai consumatori il potere di voce e scelta.
Gli esperti di marketing, tuttavia, possono sfruttare questi stessi nuovi punti vendita. Le opportunit? visive che utilizzano la pubblicit? dei nuovi media abbondano. Notizie, podcast e registri video (vlog) online offrono agli inserzionisti la possibilit? di mostrare ai clienti esattamente ci? che stanno ottenendo. Le aziende non stanno solo costruendo siti Web, molti assumono personale per blog sulle caratteristiche positive dei prodotti ed eseguono forum per ricevere feedback preziosi.
La sfida aziendale per gli inserzionisti ? innanzitutto quella di attirare persone su un sito. Un nuovo ostacolo alla pubblicit? dei media ? la grande quantit? di informazioni disponibili, che porta a una competizione travolgente. Le aziende devono essere ferme e fiduciose sul perch? i consumatori dovrebbero sceglierle rispetto agli altri.
Un altro problema ? tenere il passo con la tecnologia e le tendenze in continua evoluzione. Dopo aver realizzato che la pubblicit? sui nuovi media ? standard, le aziende devono comprendere le tendenze per mantenere aggiornate le proprie strategie. Ad esempio, la demografia delle persone che utilizzano i siti di social network ? cambiata radicalmente in breve tempo dal loro inizio, il che pu? essere scoraggiante per gli inserzionisti che cercano budget fino a un anno.