La pubblicit? integrata ? una forma di pubblicit? in cui il prodotto o servizio descritto viene utilizzato nel contesto di un’altra forma di media, piuttosto che apparire semplicemente come pubblicit?. Questo pu? assumere una serie di forme diverse e pu? essere utilizzato in formati di stampa come giornali e riviste, televisione e film e formati digitali come siti Web di Internet. In sostanza, queste pubblicit? appaiono come parte dei media attorno a loro, piuttosto che come pubblicit? chiaramente definite che possono essere pi? facilmente ignorate. La pubblicit? integrata ? stata criticata da alcuni clienti e inserzionisti come troppo invadente, mentre altri la vedono come una forma pi? sottile di pubblicit?.
Il componente essenziale della pubblicit? integrata, in qualsiasi media, ? che la pubblicit? appare inizialmente come parte dei media circostanti. Un semplice esempio di tale pubblicit? ? l’inserimento di prodotti in film e programmi televisivi. Un personaggio di un film, di un programma televisivo o persino di un video musicale pu? bere una particolare marca di bibite gassate, usare un determinato telefono cellulare o computer o indossare indumenti che mostrano chiaramente l’etichetta del marchio. Questo tipo di pubblicit? integrata pu? essere abbastanza sottile in alcuni casi, mentre altri usi del posizionamento dei prodotti possono essere ovvi e persino invadenti per alcuni spettatori.
La pubblicit? integrata nei formati di stampa pu? essere leggermente pi? sottile. Riviste e giornali possono includere annunci pubblicitari che inizialmente sembrano far parte del testo circostante, ad esempio annunci pubblicitari formattati per apparire come gli articoli circostanti. Tali annunci spesso includono testo che afferma che si tratta di un annuncio e non di un articolo o editoriale, ma l’impressione iniziale su un lettore ? che l’annuncio sia un articolo. La pubblicit? integrata nella stampa pu? anche assumere una forma simile all’inserimento di prodotti e includere editoriali, a volte chiamati “annunci pubblicitari”, in cui il commentatore approva o suggerisce un determinato prodotto.
Il formato digitale e interattivo di Internet ? un ambiente perfetto per la pubblicit? integrata. Tali annunci pubblicitari evitano la forma comune di pop-up o banner pubblicitari e invece incorporano l’annuncio nel layout della pagina Web. Ci? pu? includere qualsiasi cosa, dagli annunci pubblicitari a pagamento che emergono nei risultati di un motore di ricerca agli annunci pubblicitari che compaiono nel corpo del testo di una pagina Web. I critici della pubblicit? integrata spesso affermano che tali annunci pubblicitari sono di natura ingannevole, poich? a prima vista sembrano essere contenuti piuttosto che commerciali. Quelli a favore di tali annunci pubblicitari, tuttavia, insistono sul fatto che tali annunci pubblicitari sono visivamente meno offensivi per i lettori o gli spettatori e, in definitiva, sono pi? efficaci dei metodi tradizionali.