La pubblicità online è semplicemente la pubblicità che viene effettuata su Internet. Per coloro che sono interessati a tale strategia, ci sono una serie di opzioni e alcune hanno trovato il modo di fare pubblicità online attraverso cose che non sembrano essere mezzi pubblicitari tradizionali. Mentre gli effetti del marketing online sono ancora allo studio, è un segmento in rapida crescita del dollaro pubblicitario.
Poiché sempre più persone si rivolgono a Internet come fonte di notizie, socializzazione e comunicazione quotidiane, è probabile che vengano spesi più dollari pubblicitari. In effetti, in un periodo di cinque anni, dal 2006 al 2010, la pubblicità online dovrebbe aumentare dal 6 percento di tutto il denaro speso per la pubblicità al 12 percento o più. Ciò potrebbe significare l’inizio di un cambiamento fondamentale nel modo in cui vengono spesi tutti i dollari pubblicitari.
Anche la pubblicità online sta rapidamente diventando una forza importante per altri tipi di mezzi pubblicitari da gestire. I giornali e le riviste di tutto il mondo si trovano ad affrontare una serie di sfide diverse, tra cui la perdita di entrate pubblicitarie. Molti attribuiscono alcune di queste lotte al marketing online, che non sta solo prendendo una parte della pubblicità, ma anche una parte del pubblico. Ciò è particolarmente vero per il pubblico di giovani maschi adulti, che è un target demografico di molti inserzionisti.
Tuttavia, i giornali e le riviste non sono gli unici media che trattano entrate inferiori. La cosa straordinaria della pubblicità online è la sua capacità di attraversare lo spettro. Ad esempio, gli annunci online possono apparire come spot pubblicitari televisivi o stampati. Le possibilità sono infinite. Inoltre, a causa del collegamento ipertestuale, gli inserzionisti hanno il potere di trasportare potenziali acquirenti direttamente sul loro sito o su un sito che vende i loro prodotti.
In alcuni casi, la pubblicità online potrebbe non sembrare affatto pubblicità. C’è stato un caso in cui un video è stato messo su un sito Web di condivisione di video online che mostra presumibilmente che i popcorn venivano fatti scoppiare dalle radiazioni emesse dai telefoni cellulari. Mentre questo è stato successivamente rivelato come una bufala, la società che ha messo il video online ha ricevuto una notevole quantità di pubblicità gratuita, o quasi gratuita. La società ha venduto dispositivi per cuffie destinati a limitare l’esposizione di un individuo alle radiazioni.
La pubblicità online è interessante anche per alcuni inserzionisti perché, con alcuni tipi di annunci, non è previsto alcun pagamento a meno che non vi siano risultati. Con la pubblicità click-through, l’inserzionista paga solo se un utente fa clic sull’annuncio. Questo tipo di strategia può rendere la pubblicità molto conveniente, soprattutto per coloro che non dispongono di budget pubblicitari elevati.