Uno dei ruoli di un webmaster è quello di impegnarsi nell’ottimizzazione del sito Web, che può mirare a migliorare le prestazioni del sito Web e/o l’esperienza dell’utente. L’ottimizzazione del sito Web include l’assicurarsi che il sito venga trovato nelle ricerche appropriate, si carichi rapidamente, sia facile da navigare, non abbia collegamenti morti e sia strutturato in modo attraente. Inoltre, tutte le parti operative del sito Web, inclusi visualizzatori multimediali, carrelli della spesa e download, funzionano senza problemi e gli eventuali componenti aggiuntivi, come temi o plug-in, vengono mantenuti aggiornati.
Una parte dell’ottimizzazione del sito web è il web design. I web designer impostano il layout della pagina e il modo in cui questo viene fatto può influenzare notevolmente l’aspetto del sito e la velocità con cui le pagine vengono caricate. I webmaster hanno imparato che l’utilizzo di CSS (Cascading Style Sheets) invece di layout basati su tabelle HTML offre ai visitatori del sito un’esperienza coerente e riduce i tempi di caricamento della pagina. L’utilizzo dei CSS rende inoltre più semplice adattare i siti a diversi monitor, nonché a telefoni cellulari e altri dispositivi palmari. Anche attività come l’ordinamento delle schede della pagina possono rendere il sito significativamente migliore per l’utente.
Un’altra area di ottimizzazione del sito Web è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Le tecniche di ottimizzazione SEO sono divise in metodi white hat – quelli che sono legittimi, corretti e approvati, rispetto ai metodi black hat – quelli che violano i termini di servizio dei motori di ricerca, cercano di far sembrare i siti migliori di quanto non siano in realtà e tentare di ingannare i bot e gli utenti dei motori di ricerca. Sia perché i metodi black hat violano i termini di servizio, sia perché i siti che violano tali termini verranno rimossi dai risultati di ricerca, è probabile che l’ottimizzazione del sito web eseguita con i metodi white hat fornisca un sito di qualità che duri. I metodi SEO legittimi includono l’invio a directory e motori di ricerca; prestando attenzione alla densità, alla prominenza e alla prossimità delle parole chiave; uso ponderato dei tag; e link appropriati.
Il contenuto è una terza area in cui l’ottimizzazione del sito web può svolgere un ruolo. Un buon contenuto aggiornato regolarmente può attirare le persone su un sito e aumentare il traffico. Scegliere gli argomenti per i contenuti in modo che corrispondano al focus del sito e assicurarsi che le immagini utilizzate nei contenuti siano salvate in un formato web friendly sono due passaggi verso l’ottimizzazione dei contenuti. Contribuisce anche il collegamento del contenuto in modi utili e l’archiviazione con categorie logiche.
La pubblicità è una quarta area per l’ottimizzazione del sito web. Gli annunci del sito web che attireranno davvero il visitatore del sito richiedono un po’ di lavoro e scelte ponderate da parte del webmaster. Anche la pubblicità del sito attraverso i social network può contribuire ad aumentare il traffico e le entrate del sito.