L’ottimizzazione per i motori di ricerca locale (SEO) è la pratica di ottimizzare o modificare il contenuto di un sito Web per ottenere un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca mirate a posizioni specifiche. Questi possono includere applicazioni di mappe o ricerche basate sulla vicinanza alla posizione dell’utente. La SEO locale può essere praticata direttamente dai titolari di attività commerciali o da consulenti professionisti, ma non prevede il pagamento a un motore di ricerca. Le strategie per l’ottimizzazione dei motori di ricerca locali possono avvenire all’interno del codice di markup di una pagina web o come parte del contenuto visibile del sito.
Da quando esistono i motori di ricerca, gli sviluppatori Web e gli imprenditori hanno cercato modi per migliorare il posizionamento e il posizionamento dei propri siti nei risultati di un determinato termine di ricerca, una pratica nota oggi come ottimizzazione dei motori di ricerca. In generale, questo viene fatto analizzando i fattori che regolano l’ordine degli elementi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e modificando un sito Web in base a tali fattori per migliorare il ranking di ricerca di un determinato sito o pagina. Poiché i motori di ricerca si sono evoluti oltre i semplici elenchi di testo, sono emersi diversi sottoinsiemi di SEO per ottimizzare i contenuti per una varietà di risultati di ricerca. Nel caso dell’ottimizzazione per i motori di ricerca locali, l’obiettivo potrebbe essere quello di aumentare la visibilità di un sito Web in applicazioni cartografiche, directory aziendali o SERP confinate a una città o a un’area geografica. Le aziende possono eseguire autonomamente l’ottimizzazione della ricerca o cercare l’aiuto di società di consulenza specializzate nella pratica.
Sebbene un imprenditore possa pagare un’entità esterna come una società di consulenza per ottimizzare i risultati di ricerca del suo sito, l’ottimizzazione per i motori di ricerca locale non comporta il pagamento a un motore di ricerca. Tutte le strategie e le tecniche SEO locali hanno l’obiettivo di migliorare i risultati “organicamente”, nel senso che tentano di migliorare il posizionamento giocando con gli algoritmi e le tecnologie di un motore di ricerca invece che attraverso incentivi finanziari. Tuttavia, è comune per un imprenditore includere l’ottimizzazione della ricerca in una strategia globale più ampia di marketing di ricerca locale (SEM), che può includere elenchi a pagamento o annunci mirati.
Le tecniche impiegate nella pratica dell’ottimizzazione dei motori di ricerca locali possono essere dietro le quinte o essere parte del contenuto visibile di un sito web. Gli sforzi dietro le quinte sono spesso incorporati nel linguaggio di markup esistente di una pagina Web e hanno lo scopo di trasmettere informazioni al software “spider” che i motori di ricerca utilizzano per indicizzare le pagine sul Web. Gli esempi includono coordinate geografiche, come l’ubicazione fisica dell’attività, e speciali tag “microformati” che contrassegnano un blocco di contenuto come un’informazione di contatto. Alcuni approcci sono più evidenti dagli utenti finali, come l’inclusione di parole chiave pertinenti e il posizionamento di un indirizzo commerciale o informazioni di contatto nelle parti visibili della pagina. È anche comune per un imprenditore inviare le proprie informazioni a directory aziendali gestite da provider di ricerca, società di telecomunicazioni e altre entità.