L’analisi mobile è lo studio del modo in cui gli utenti mobili accedono a Internet e a siti Web specifici. Questo studio può coprire informazioni statistiche come il numero di persone che utilizzano un particolare sistema operativo o portatile. Può anche includere informazioni comportamentali come il tempo che gli utenti di dispositivi mobili trascorrono visitando un sito rispetto alle persone che utilizzano un computer desktop.
Per la maggior parte, l’analisi mobile funziona allo stesso modo dell’analisi web. Implica il monitoraggio dell’attività dei visitatori del sito attraverso i registri del sito Web, che registrano tutti i file a cui accede un utente e l’ora in cui vi hanno effettuato l’accesso. Le società di analisi forniranno servizi ai singoli siti per misurare il comportamento dei visitatori. Le più grandi società di analisi trattano con migliaia o addirittura milioni di clienti e ne approfittano aggregando i dati di tutti i loro clienti. Questi dati aggregati sono la fonte per la maggior parte dei report su determinati sistemi operativi mobili che guadagnano o perdono quote di mercato.
Rispetto all’analisi web standard, l’analisi mobile ha un vantaggio specifico con i dati sulla posizione. Un registro dei visitatori che utilizzano computer desktop fornisce solo la posizione generale di ciascun visitatore e, a seconda della sua configurazione Internet, anche questo potrebbe essere impreciso. Con alcuni dati degli utenti mobili, la posizione dell’utente può essere dettagliata in modo più preciso. Questo può aiutare i proprietari di siti a soddisfare meglio le esigenze dei loro utenti. Ad esempio, se un sito Web per il confronto dei prezzi viene utilizzato molto nei centri commerciali, i proprietari del sito possono prendere in considerazione la riprogettazione per accedervi più rapidamente o addirittura offrire un sistema di filtro che offre risultati solo per i negozi in un determinato centro commerciale.
A causa del successo delle applicazioni mobili, non tutti i dati di analisi mobile provengono da siti Web. Alcuni sviluppatori di app raccoglieranno dati dai loro utenti. Ad esempio, potrebbero raccogliere statistiche che dimostrano che i maschi di età compresa tra 18 e 34 anni trascorrono la maggior parte del tempo ogni giorno utilizzando un’app specifica. Ciò renderebbe la pubblicità in-app particolarmente attraente per le aziende che desiderano rivolgersi a quel mercato. Ci sono delle limitazioni in quanto i produttori di alcuni sistemi operativi mobili limitano il modo in cui gli sviluppatori di app utilizzano tali dati.