Un lungo discorso può essere condensato in una frase, nota come morso sonoro, che racchiude il significato dell’intera lezione in un modo comprensibile e memorabile per le persone. Poiché coloro che ascoltano e leggono i media possono avere tempi di attenzione limitati, i produttori di informazioni evitano di ripetere discorsi lunghi e carichi di terminologia tecnica. Spesso, gli stessi oratori sono incoraggiati a includere nel loro dialogo passaggi chiari e concisi che possono essere usati per riassumere i loro punti principali. Queste clip vengono spesso incorporate in servizi televisivi, radiofonici e Internet.
I morsi sonori sono stati usati frequentemente negli anni ‘1980, quando i consumatori hanno iniziato a mostrare una preferenza per piccole e memorabili informazioni fornite dai politici. Queste frasi sono state spesso ripetute da varie fonti di notizie, tra cui pubblicazioni stampate, radio e televisione. L’ex presidente degli Stati Uniti Ronald Reagan è diventato noto per la produzione di accattivanti morsi sonori, tra cui “Mr. Gorbaciov, abbatti questo muro”, che disse durante un lungo discorso vicino al muro di Berlino nel 1987. Sebbene il discorso non fosse tipicamente riprodotto nella sua interezza, il suono arrivò a rappresentare l’influenza di Reagan sul comunismo in Europa.
L’uso riuscito di Reagan di bocconcini succinti e memorabili è arrivato a ispirare più politici e scrittori di discorsi a incorporare il morso del suono nelle loro comunicazioni. Sebbene siano più comunemente usati in politica, le celebrità occasionalmente offrono morsi sonori durante e al di fuori degli spettacoli. Alcune delle clip di dialogo più famose di politici e celebrità sono diventate segni distintivi della cultura popolare.
Alcuni esperti di giornalismo ed etica sono critici nei confronti del morso del suono. Sostengono che piccole frasi rimosse dal loro contesto possono essere facilmente manipolate e manipolate per servire un programma o in altro modo fuorviare le persone. Poiché gli ascoltatori possono essere distratti o avere fretta, il morso del suono può essere l’unico pezzo del rapporto che cattura la loro attenzione. I rappresentanti dei media sono incoraggiati ad assicurarsi che i brani sonori siano abbastanza rappresentativi dell’intero discorso e a fornire più clip audio, se necessario, per trasmettere il messaggio completo.
I politici spesso trovano nel loro interesse cercare di ottenere accuratezza e onestà nelle frasi che producono. Devono anche assicurarsi che le frasi memorabili utilizzate nelle loro campagne non descrivano promesse o obiettivi irraggiungibili. Poiché i brani sonori sono memorabili, spesso si attaccano al pubblico e agli avversari politici. Molti politici sono stati usati contro di loro quando i pezzi del dialogo includevano disonestà o promesse infrante. Alcuni politici hanno lanciato campagne di successo per screditare le frasi fatte dai loro avversari.