Un negozio di destinazione è un’operazione di vendita al dettaglio che i consumatori trovano interessanti per motivi particolari e sono quindi disposti a fare un viaggio speciale esclusivamente per lo shopping in quella posizione. In genere, i negozi di destinazione sono unici per certi aspetti al fine di invogliare gli acquirenti a raggiungerli, anche se la distanza o la posizione non sono convenienti. I rivenditori più piccoli gravitano anche verso le aree circostanti un negozio di destinazione nella speranza che i consumatori filtrino anche nei loro negozi.
Quando la maggior parte delle persone pensa a una destinazione per gite di un giorno, spesso pensa a luoghi ricreativi, come laghi, zoo o parchi di divertimento. Alcuni negozi, tuttavia, sono orgogliosi di ispirare i consumatori a fare gite di un giorno solo per visitare le loro posizioni per navigare, divertirsi e, si spera, acquistare una cosa o due. Questi negozi di destinazione generalmente offrono agli acquirenti qualcosa di unico e accattivante che rende gli stabilimenti divertenti da visitare.
L’attrazione del consumatore per un negozio di destinazione può essere il tipo di merce venduta o il modo distintivo in cui la merce viene commercializzata. Ad esempio, un negozio di mobili potrebbe vendere pezzi unici o un particolare stile di arredamento che non è disponibile in altri mercati. In tal caso, i prodotti speciali venduti potrebbero contrassegnare quel negozio come un negozio di destinazione, un luogo che i consumatori faranno di tutto per visitare.
Allo stesso modo, altri negozi potrebbero non vendere prodotti particolarmente unici ma mostreranno tutto ciò che vendono in modo tale da creare un’attrazione speciale. Ad esempio, un negozio di articoli sportivi potrebbe non vendere articoli particolarmente unici, ma il negozio potrebbe avere schermi interattivi come gabbie da battuta, campi da basket o persino una pista da sci di fortuna per provare un nuovo paio di sci. Con ogni probabilità, un posto del genere sarebbe considerato un negozio di destinazione a causa del suo ambiente divertente e distintivo.
Un’operazione di vendita al dettaglio che desidera diventare un negozio di destinazione potrebbe provare un numero qualsiasi di tattiche per attirare i clienti. Oltre a prodotti esclusivi o elaborati espositori, i negozi potrebbero tentare di attirare i consumatori con prodotti fortemente scontati o un’eccezionale varietà di articoli speciali. Ad esempio, un merchandiser di massa potrebbe offrire sconti estremi che nessun altro negozio può eguagliare o un venditore di trattamenti per finestre potrebbe offrire un’incredibile selezione di stili e colori. Questi sforzi potrebbero essere molto utili per assegnare un particolare rivenditore come negozio di destinazione.
Spesso i negozi di destinazione offrono anche altri servizi ai consumatori per promuovere il loro status di destinazioni singolari. Ad esempio, alcuni rivenditori di destinazione potrebbero avere ristoranti in loco o offrire servizi di babysitter. Queste comodità spesso rendono i consumatori più propensi a fare viaggi a lunga distanza per visitare un determinato negozio.
I negozi al dettaglio più piccoli spuntano spesso intorno ai negozi di destinazione. Sebbene questi altri rivenditori non si aspettino di competere con il più grande merchandiser, sperano di acquisire un po ‘di affari in più. Di solito, un negozio di destinazione genera un po ‘di traffico pedonale, e i rivenditori che proteggono le località vicine sperano che alcuni di quei clienti si aggirino nei loro negozi come parte dei loro viaggi di shopping complessivi.