Il termine “prezzo di listino” si riferisce al prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) di un bene di consumo o al prezzo iniziale richiesto di qualcosa prima di eventuali sconti o trattative. Il prezzo di listino in genere viene determinato in base a fattori quali offerta, domanda e costi di produzione, ove applicabile. Un acquirente potrebbe essere in grado di pagare meno del prezzo di listino, ad esempio quando un articolo è in saldo, quando ci sono sconti o coupon utilizzabili o quando il prezzo è negoziabile. In alcuni casi, tuttavia, un acquirente potrebbe dover pagare anche più del prezzo di listino se il prodotto o la proprietà sono molto richiesti.
Generi di consumo
Praticamente tutti i prodotti fabbricati hanno prezzi al dettaglio suggeriti. I produttori stabiliscono i prezzi suggeriti in base ai costi relativi alla produzione, al trasporto, allo stoccaggio e alla vendita dei prodotti. I prezzi suggeriti aiutano a garantire che produttori, grossisti e dettaglianti realizzino un profitto quando i prodotti vengono venduti. La differenza tra tutti i costi associati a un prodotto e il prezzo finale pagato dall’acquirente è chiamata margine di profitto. Quando i prodotti vengono venduti a prezzi inferiori ai loro prezzi di listino, i loro margini di profitto si riducono.
Vetture
Il prezzo di listino di un’automobile è spesso indicato come il prezzo dell’adesivo, perché comunemente viene visualizzato su un adesivo attaccato a uno dei finestrini del veicolo. A differenza della maggior parte dei manufatti, le automobili di solito hanno prezzi negoziabili, specialmente le automobili usate. Il prezzo dell’adesivo è quindi il massimo che un acquirente dovrebbe pagare e potrebbe essere in grado di negoziare un prezzo ridotto.
Immobiliare
Nel settore immobiliare, i prezzi di listino di case o altre proprietà sono generalmente determinati da quanto è stato pagato per case o proprietà comparabili. Le case in genere vengono confrontate con altre case nella stessa area che sono simili per dimensioni, costruzione, età, condizioni e altri fattori e che sono state vendute entro un certo periodo di tempo, come i sei mesi o l’anno precedenti. Gli acquirenti spesso sono in grado di acquistare case a prezzi inferiori ai loro prezzi di listino, ma quando devono competere con altri acquirenti per case altamente desiderabili, a volte devono offrire più dei prezzi di listino per evitare di essere superati.
Sconti e saldi
Le aziende spesso offrono sconti, coupon o saldi che consentono agli acquirenti di pagare meno del prezzo intero. Quando le aziende lo fanno, in genere comunicano ai consumatori il prezzo di listino o MSRP e il prezzo ridotto, in modo che i consumatori sappiano che stanno pagando di meno. Tale pubblicità non solo può invogliare le persone ad acquistare quel prodotto, ma può anche aiutare ad attirare più persone in un negozio, aumentando potenzialmente il numero di altri prodotti venduti.
Prezzi ingannevoli
Alcune aziende potrebbero fissare o pubblicizzare un prezzo di listino artificialmente alto in modo da poter offrire un prezzo ridotto che gli permetta comunque di realizzare un notevole profitto. Questo è considerato non etico da molte persone. I sostenitori dei consumatori consigliano ai potenziali acquirenti di guardarsi intorno e confrontare i prezzi per evitare di pagare più del necessario.
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