Una campagna pubblicitaria cartacea è un programma di marketing incentrato sulla pubblicità stampata. I tipi più comuni di pubblicità cartacea includono pubblicità su giornali, riviste e cartelloni pubblicitari. Le attività commerciali locali e quelle basate su catalogo fanno spesso uso di campagne di direct mailing e depliant, che inviano annunci pubblicitari direttamente alla porta dei consumatori.
Una campagna pubblicitaria di stampa basata su giornali si concentra sull’attirare l’attenzione degli abbonati ai giornali. Spesso uno dei metodi di marketing meno costosi, gli annunci sui giornali offrono efficienza in termini di costi e la capacità di promuovere prodotti su base giornaliera o settimanale. Se un negozio ha una vendita o un evento speciale, una campagna pubblicitaria sui giornali può essere un modo eccellente per spargere la voce, poiché gli annunci pubblicitari possono essere posizionati nei giorni o nelle settimane che precedono l’evento. Alcuni annunci sui giornali assumono anche la forma di coupon, che consentono agli utenti di riportare l’annuncio nel negozio per uno sconto o un affare speciale.
La pubblicità sulle riviste è in genere più costosa delle pubblicità sui giornali, ma consente a un marchio di avere un impatto drammatico. Le pubblicità a colori a pagina intera sono progettate per attirare l’attenzione dei lettori con immagini scattanti, loghi riconoscibili e frasi accattivanti. Una campagna pubblicitaria cartacea che utilizza le riviste in genere adegua i propri annunci alla fascia demografica di una rivista specifica; ad esempio, una rivista di moda potrebbe pubblicare annunci per aziende di abbigliamento, fornitori di cosmetici e auto di lusso.
La realizzazione di una campagna pubblicitaria per la stampa di cartelloni pubblicitari è un ottimo modo per raggiungere un pubblico ampio e vario in una regione specifica. Gli elementi visivi entusiasmanti sono molto importanti con i cartelloni pubblicitari, poiché i potenziali clienti possono avere solo pochi secondi per esaminare l’annuncio prima di guidare o uscire dal raggio. Nelle aree ad alto traffico, i cartelloni pubblicitari possono essere piuttosto costosi e possono estendersi oltre i semplici supporti di stampa nel mondo delle immagini proiettate digitalmente. Tuttavia, se è necessario raggiungere quante più persone possibile per una campagna pubblicitaria cartacea, noleggiare cartelloni pubblicitari può essere una spesa utile.
Una campagna pubblicitaria con stampa diretta per corrispondenza è molto efficace perché i clienti non possono facilmente allontanarsene. Fornendo un menu per pizza, un catalogo o persino un biglietto da visita a casa o sul posto di lavoro di una persona, la possibilità di una connessione di successo con un cliente è alta. Le aziende locali possono assegnare i lavoratori alla porta di casa, inserendo annunci di posta diretta nelle cassette postali. I negozi di cataloghi o alcune società possono creare una mailing list di tutti i clienti precedenti al fine di inviare loro cataloghi regolari, offerte speciali e altri materiali di marketing. Mentre alcune persone possono sentirsi sopraffatte dalla pubblicità diretta per corrispondenza, è comunque un modo efficace per raggiungere un pubblico locale.