La pubblicit? sulla stampa – come annunci sui giornali, volantini e brochure – rimane uno dei metodi pubblicitari pi? popolari, nonostante i viali pubblicitari aperti dalle nuove tecnologie, ma il costo della pubblicit? sulla stampa pu? rendere difficile per alcune nuove aziende commercializzarsi. La carta ? uno dei principali fattori che incidono sul costo della pubblicit? sulla stampa, perch? la carta pi? spessa costa pi? della carta sottile. Le scelte di colore, sia a colori che in bianco e nero, determineranno anche quanto un’azienda deve pagare per gli annunci di stampa. L’ordinamento in blocco generalmente riduce i costi di stampa, poich? le societ? di stampa addebiteranno meno costi per stampa una volta che l’apparecchiatura ? stata impostata per un determinato lavoro. Anche i tempi di consegna sono una considerazione per molte aziende di stampa e alcuni costi aggiuntivi per un servizio accelerato.
Quando un’azienda commissiona a un’azienda di stampa un lavoro, una delle prime decisioni che l’azienda deve prendere riguarda la carta. Esistono diversi tipi di carta: lucida, opaca, colorata, piatta, opaca, fotografica e cartacea, tra le altre. In generale, la carta pi? spessa con rivestimenti, come un rivestimento lucido, coster? pi? della carta sottile senza rivestimento; allo stesso tempo, anche la carta pi? spessa ? una carta di qualit? superiore e pu? valere il costo aggiuntivo. Anche la quantit? di carta utilizzata o le dimensioni della stampa costituiranno un fattore che influisce sul costo della pubblicit? stampata.
L’inchiostro ? il secondo fattore che influenza il costo della pubblicit? sulla stampa. In passato, la quantit? di colori utilizzati influiva sul prezzo – una stampa con il rosso e il verde costerebbe meno di una stampa con il rosso, il verde e il blu, ad esempio – ma questo ? raramente considerato nel 2011. Qual ? una considerazione se la stampa ? a colori o in bianco e nero. Gli annunci pubblicitari stampati con colori costano di pi?, ma sono generalmente pi? visivamente sorprendenti rispetto agli annunci stampati in bianco e nero.
Il numero di stampe ordinate influisce sul costo della pubblicit? di stampa, poich? molte aziende di stampa offrono sconti per ordini all’ingrosso. Se una societ? ordina 100 stampe e un’altra societ? ne ordina 1.000, quella che ordina 1.000 pagher? meno per stampa rispetto alla societ? che ordina 100. Questo perch?, con un numero di ordini pi? elevato, la societ? di stampa pu? permettersi di abbassare il prezzo per stampa e realizzare comunque un profitto. A meno che la societ? non cambier? regolarmente i suoi progetti pubblicitari, si suggerisce alle aziende di effettuare ordini all’ingrosso.
Alcune societ? di stampa addebiteranno un costo aggiuntivo per i tempi di consegna accelerati, mentre altre societ? di stampa finiranno i lavori in base all’ordine di arrivo. Con il primo, la societ? di stampa addebiter? un costo aggiuntivo per eseguire il lavoro qualche giorno prima, in modo che l’attivit? pubblicitaria possa ottenere prima i suoi materiali di marketing. Per evitare la necessit? di ulteriori spese di inversione di tendenza, ? consigliabile che la societ? ordini le stampe il prima possibile per ridurre i costi della pubblicit? stampata.