Internet ha creato numerose opportunità professionali e ha aggiunto un elemento tecnico a determinate carriere che in precedenza erano considerate piuttosto a bassa tecnologia. Il copywriting, ad esempio, una volta era limitato a supporti quali stampa, radio e TV. Ma oggi, grazie a Internet, praticamente tutte le informazioni che un’organizzazione pubblica sul Web fanno parte di un’iniziativa pubblicitaria e di branding globale che richiede copywriter che sono particolarmente abili nella scrittura per il web. Se vuoi diventare un web copywriter, ci sono alcuni passaggi che puoi intraprendere in termini di ricerca, istruzione e pratica che ti metteranno nella posizione migliore possibile per intraprendere una carriera di copywriting web.
A differenza della copia per gli annunci stampati, la copia web utilizza alcune tecniche all’interno del suo contenuto al fine di aumentare la probabilità che venga trovata dal suo target demografico. Queste tecniche, note come strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), richiedono che i copywriter web inseriscano parole chiave e frasi mirate nella loro copia web per poter essere raccolte in un motore di ricerca. Ad esempio, un copywriter web che scrive per un sito Web di intrattenimento potrebbe inserire nomi di celebrità ricercati nella copia Web per generare più traffico sul sito Web. Poiché l’ottimizzazione dei motori di ricerca è così fondamentale per la pubblicità sul Web, qualcuno che desidera diventare un copywriter web dovrebbe ricercare e acquisire familiarità con i principi di ottimizzazione dei motori di ricerca, tra cui posizionamento delle parole chiave, innesco dei link e pagine di destinazione.
L’educazione ideale per chi studia per diventare un web copywriter include un background accademico sia in marketing che in inglese. Mentre un’educazione al marketing può fornirti la consapevolezza di quali parole hanno il maggiore impatto su quali pubblici, un background inglese può insegnarti come scrivere in modo chiaro, conciso e aderente alle regole ortografiche e grammaticali. Se hai già una laurea in inglese, prendi in considerazione l’idea di seguire un corso di certificazione in marketing o viceversa per ottenere una formazione completa in entrambi i campi.
Se ti stai sforzando di diventare un web copywriter ma sei attualmente impiegato in un’altra posizione, offrirti volontario per assumere responsabilità di copywriting web come parte del tuo lavoro attuale può essere un ottimo modo per acquisire esperienza professionale nel settore. Ad esempio, se al momento sei impiegato in una posizione amministrativa con un’organizzazione che non ha professionisti del marketing nel personale, considera l’offerta di modificare o riscrivere il contenuto del sito Web dell’azienda. Da lì, puoi anche offrirti di scrivere newsletter, banner pubblicitari e avviare un blog aziendale, che contribuirà tutti al tuo portafoglio di copywriting web professionale.