Le reti pubblicitarie costo per miglio (CPM) sono reti che pagano ai publisher un importo fisso per ogni 1.000 impressioni di pagine. Gli annunci verranno visualizzati direttamente sul sito Web stesso o si manifesteranno come annunci pop-up o pop-under. La scelta delle migliori reti pubblicitarie CPM dipende da molto più di quanto la rete paga per impressione. Altre considerazioni importanti, soprattutto se l’editore desidera mantenere il pubblico del proprio sito Web, sono la qualità degli annunci, la soglia dei visitatori della rete CPM, se le reti pubblicitarie CPM possono essere gestite simultaneamente e se le reti accettano il paese di origine del sito Web.
La qualità dell’annuncio è sempre una domanda e una considerazione nella scelta delle reti pubblicitarie CPM o di qualsiasi altro schema pubblicitario. Gli annunci che compaiono sulla pagina sono generalmente considerati più naturali e meno fastidiosi rispetto agli annunci pop-up o pop-under. Ciò che l’annuncio stesso può anche aiutare a mantenere i visitatori o allontanare il pubblico previsto dal sito Web. Ad esempio, se la rete CPM mostra annunci per adulti ma il sito Web dovrebbe essere adatto ai bambini, questo può alienare il pubblico.
La maggior parte, ma non tutte, le reti pubblicitarie CPM hanno una soglia di visitatori che gli editori devono superare per essere accettate nella rete. Se la soglia è più alta, si ritiene generalmente che l’editore verrà pagato di più e che gli annunci pubblicitari saranno di qualità superiore. Questa soglia è molto rigida, quindi se il proprietario del sito Web ha un sito Web che raccoglie 600 impressioni al mese e sta cercando di richiedere una rete CPM con una soglia di 10.000 impressioni, la rete non accetterà l’editore.
Per massimizzare i programmi pubblicitari, alcuni editori provano a gestire due o più reti sulla stessa pagina. Le reti pubblicitarie CPM sono in qualche modo più indulgenti su questo tema rispetto ad altri schemi pubblicitari, ma non molto. L’editore deve sempre controllare i termini di utilizzo per verificare se più reti possono essere eseguite contemporaneamente, poiché l’esecuzione simultanea di reti separate senza il consenso della rete provocherà l’abbandono del proprietario del sito Web da parte di tutte le reti. L’editore potrebbe anche dover rimborsare parte degli utili ricavati dalla rete.
Le reti pubblicitarie CPM sono generalmente molto esigenti su quali paesi serviranno. Ciò è dovuto al fatto che gli inserzionisti preferiscono alcuni Paesi rispetto ad altri o che alcuni Paesi non genereranno lo stesso profitto della pubblicità in altri Paesi. L’editore dovrebbe, prima di registrarsi, controllare i termini e vedere se la rete CPM è disposta a mostrare annunci pubblicitari sul sito Web dell’editore.