I professionisti compongono analisi di mercato quando desiderano sviluppare una migliore comprensione delle principali società, prodotti e consumatori all’interno di un determinato mercato. Ad esempio, quando i professionisti farmaceutici eseguono analisi di mercato, potrebbero analizzare quali società vendono determinati farmaci, quanto stanno caricando, quali tipi di strategie di marketing stanno usando, come stanno vendendo i loro prodotti e quali dati demografici sono i loro obiettivi. Un riepilogo delle analisi di mercato è una spiegazione concisa di ciò che dice un’analisi e di come è stata condotta la ricerca. Le analisi effettive possono essere piuttosto lunghe e difficili da leggere, quindi i riepiloghi sono ottimi per comunicare rapidamente i punti alle parti interessate. Per scrivere un riepilogo delle analisi di mercato, è essenziale comprendere i punti chiave dell’analisi, come le domande poste nella ricerca e le risposte apprese.
Quando si scrive un riepilogo delle analisi di mercato, è importante utilizzare un linguaggio chiaro e conciso. Potresti voler convincere il tuo riassunto, ma invece di usare la retorica o il linguaggio pubblicitario, vuoi dimostrare i tuoi punti con dati illustrativi. È importante essere in grado di mappare pensieri chiari che progrediscono in modo logico.
Nel riepilogo delle analisi di mercato, dovresti indicare su quali aziende o prodotti ti sei focalizzato nella ricerca. Dovresti anche scrivere sul perché hai scelto di concentrarti su questi obiettivi particolari. Se hai scritto di alcune automobili perché lavori nel settore automobilistico, potresti voler parlare di come i prezzi delle auto nella tua analisi sono simili a quelli delle auto prodotte dalla tua stessa azienda. È anche possibile che tu abbia scelto questi obiettivi perché le ricerche di mercato hanno dimostrato che i consumatori consideravano queste altre aziende come la tua concorrenza.
È comune in un’analisi di mercato suddividere varie società e prodotti in diverse categorie. Ad esempio, è possibile raggruppare i prodotti in base a costo, prezzo o livelli di popolarità. Il modo in cui scegli di classificare i soggetti della tua analisi non dovrebbe essere arbitrario. È un dato di fatto, dovresti spiegare perché hai scelto la categorizzazione che hai fatto nel tuo riepilogo delle analisi di mercato. Fai conoscere al tuo lettore le tue linee di pensiero quando metti insieme un’analisi.
Come nella maggior parte dei tipi di scrittura, quando scrivi un riepilogo delle analisi di mercato, è importante considerare il tuo pubblico. Se stai scrivendo questo riepilogo per i tuoi colleghi o dirigenti, potresti sentirti a tuo agio usando un linguaggio più tecnico. Quando è necessario presentare a clienti o azionisti, tuttavia, il riepilogo delle analisi di mercato potrebbe essere più efficace nel linguaggio più semplice.