Scegliere i migliori colori per la pubblicità è un’attività che richiede un equilibrio tra originalità per il tuo marchio e familiarità con le aspettative dei clienti e le risposte emotive. Familiarizzare con influenti principi di progettazione del colore può aiutarti a fare una scelta più efficace. I colori sono in genere divisi in varietà calde e fredde, che servono diversi tipi di attività e messaggi di marketing. La tua prima considerazione dovrebbe essere l’impressione che desideri dare ai tuoi clienti e come li faresti sentire quando pensano alla tua attività, prodotto o servizio. Quindi seleziona la tua combinazione di colori che completa, piuttosto che randagi, l’immagine aziendale esistente o desiderata.
I migliori colori per la pubblicità dipendono da un messaggio di marketing e da come si lega all’immagine del marchio. È bene tenere presente anche le risposte del pubblico target. I colori hanno significati culturali diversi e le città di tutto il mondo sono costituite da un mix di popolazioni con diversi background culturali. La maggior parte delle scelte richiederà almeno qualche compromesso, ma è meglio evitare eventuali problemi evidenti che potrebbero compromettere la sensibilità attesa di un pubblico target.
Per messaggi più energici, possono servire colori caldi come l’arancione, il rosso o il giallo. Al contrario, i colori più freddi come le sfumature di blu trasmettono credibilità, il che suggerisce sicurezza e autorità: una scelta attraente per numerose aziende. I toni della terra come i marroni e i verdi possono servire messaggi di marketing più familiari o attenti all’ambiente, come per contesti residenziali o piccole imprese informali. I colori più scuri spesso suggeriscono stabilità e affidabilità e possono essere utilizzati per operazioni come banche e studi legali.
Molte differenze di tonalità e tonalità hanno la loro suggestione psicologica ed emotiva. La scelta dei migliori colori per la pubblicità è una decisione che può anche essere influenzata dalle differenze di qualità tra stampa e comunicazioni digitali. Possono anche essere influenzati da riproduzioni e manipolazioni sul supporto finale. Assicurati di avere una solida conoscenza dei processi di riproduzione impiegati e di conoscere le eventuali differenze tra i supporti.
I colori possono evocare una reazione intuitiva e immediata da parte delle persone. Questo incarna una connessione emotiva diretta con i potenziali clienti, quindi è importante comprendere le influenze del design quando si selezionano i migliori colori per la pubblicità. Le persone potrebbero non essere consapevoli dell’influenza del colore, ma fatte bene, possono aggiungere un vero senso di credibilità a una pubblicità o a un messaggio grafico o visivo.
I colori abbinati possono anche fornire un’unità di design nel contesto delle comunicazioni del marchio e del sito Web. Le persone possono associare più facilmente l’annuncio come parte dell’architettura del sito Web. In termini di marketing emotivo, i colori possono legare le associazioni tra un prodotto o un servizio e una sensazione desiderabile che genera un impulso all’acquisto.
La consulenza con un professionista del design può aiutare a illuminare i migliori colori per pubblicizzare un determinato messaggio. Esistono anche siti Web per aiutare i progettisti a mescolare e abbinare tonalità complementari in combinazioni o tavolozze creative. Le scelte di colore possono fare la differenza tra se un cliente target percepisce la tua azienda come una piccola impresa locale amichevole o come una società di medie o grandi dimensioni. Quando sei incerto sui migliori colori per la pubblicità, cerca altre aziende nello stesso campo per ottenere alcune idee generali sui tipi di colori a cui i tuoi clienti target possono rispondere o aspettarsi. Potresti scoprire che alcuni tipi di attività commerciali utilizzano spesso modelli di colore simili, in tonalità calde o fredde, per inviare un messaggio congruente ai clienti.