Una strategia di marketing mix è composta da quattro diversi elementi: prezzo, luogo, prodotto e promozione. Ogni piano di marketing mix in genere contiene alcuni elementi di ciascuna di queste funzionalità. In molti casi, il mix di maggior successo comprende tutti e quattro poiché un’azienda può dominare il mercato attraverso ogni articolo. Un’azienda potrebbe dover creare una strategia di marketing mix più mirata, tuttavia, se non è abbastanza forte da dominare. In questo caso, il marketing mix si tradurrà in un mercato di nicchia di consumatori per i beni o servizi dell’azienda.
Il prezzo è il cardine su cui oscillano le economie del libero mercato. Le aziende non possono avere molto successo se sovraccaricano i consumatori per un prodotto. A loro volta, i prezzi bassi possono sottovalutare la concorrenza ma non lasciare abbastanza profitti per la società per sopravvivere. La migliore strategia di marketing mix ha un prezzo che è sia attraente che sostenibile. Sebbene soggettivo in molti modi, il giusto prezzo può significare un mondo di differenza nel marketing mix.
La scelta della migliore strategia di marketing mix spesso inizia con il posto. Inizia selezionando un canale specifico per la vendita di beni e servizi. I tipi di vendita più comuni includono mezzi diretti o indiretti, come la distribuzione o il commercio all’ingrosso. Questi canali sono spesso tutte le opzioni in un mercato, disponibili se un’azienda guarda abbastanza nei diversi canali. Le vendite dirette tendono a richiedere una maggiore commercializzazione e lo spostamento delle preferenze dei consumatori da un prodotto all’altro.
Il prodotto tende a essere il principale obiettivo della selezione di un’azienda in una strategia di marketing mix. Un prodotto deve spesso differenziarsi da quelli presenti sul mercato per ottenere la fedeltà dei consumatori. Questi possono essere nuovi prodotti o prodotti simili che portano semplicemente meno funzionalità a prezzi più bassi. Le aziende devono spesso rivedere il ciclo di vita del prodotto quando scelgono questo marketing mix. Ad esempio, i prodotti di lunga durata tendono a non avere molti clienti abituali; questa situazione richiede una nuova crescita attraverso più mercati che hanno nuove basi di consumo.
La promozione è il vero aspetto di marketing di una strategia di marketing mix. Le aziende devono avere un modo per informare i potenziali consumatori sul prodotto e sulla sua utilità. Gli input nella promozione variano ampiamente in base all’azienda, all’industria operativa, al prodotto e al consumatore in un mercato. La selezione delle migliori campagne di marketing o pubblicitarie può essere difficile qui, in quanto potrebbero essere necessari tentativi ed errori prima di trovare il metodo migliore. La selezione del miglior mix di marketing può essere il risultato di seguire una strategia di successo o fare l’esatto contrario per capitalizzare su una base di mercato sottoservita.