Le nuove agenzie mediatiche si occupano dei moderni progressi tecnologici nel mercato della pubblicità e della comunicazione. Le aziende che lavorano in questo settore tendono a trattare principalmente piattaforme digitali, software informatico e principi di rete per raggiungere i propri obiettivi. Il clima del settore è in continua evoluzione, con nuovi progressi implementati su base regolare. Il concetto di nuovi media è emerso come un mercato praticabile durante l’esplosione del personal computer e di Internet della fine del XX secolo.
Le relazioni con i media in senso tradizionale erano basate sulla capacità di un’agenzia di raggiungere il successo attraverso tecniche di comunicazione analogica e stampata, come la radio e la televisione. Con la rapida espansione del mercato digitale negli anni ’80, principalmente i videogiochi e la nascita di Internet, cominciò ad emergere un nuovo tipo di media. Nuove agenzie mediatiche adattate alla tecnologia digitale, esplorando le nuove sfaccettature e possibilità dei mezzi.
Le nuove agenzie di comunicazione utilizzano una serie di fattori che evidenziano la natura unica del settore. La distanza geografica è trascesa dal fatto che le informazioni digitali possono essere distribuite quasi ovunque sul pianeta. Il volume della comunicazione è molto più grande, poiché la tecnologia digitale è generalmente temporanea. Ciò consente al mezzo di concentrarsi su una serie di tecniche pubblicitarie e di marketing in costante cambiamento.
La velocità di trasmissione delle informazioni su mercati come Internet consente una distribuzione quasi istantanea. Varie funzionalità interattive consentono ai consumatori di scegliere personalmente il mercato in cui vengono esposti. Inoltre, le agenzie dei nuovi media possono sovrapporsi e collegare varie forme di informazione per creare una campagna consolidata con una varietà di influenze.
Dagli anni ’90, la nuova arena dei media è stata in prima linea nella globalizzazione. Con la nascita del mondo dell’era postbellica, le società dei nuovi media furono in grado di attuare una serie di progressi tecnologici che si diffusero rapidamente da un mercato all’altro. In sostanza, le agenzie di nuovi media sono diventate i promotori di un “villaggio globale” in cui pubblicità, intrattenimento e funzionalità sono state fuse in un tipo di mezzo. Le aziende e le persone che lavorano in tutto il mondo erano ora in grado di comunicare e diffondere informazioni alle controparti in altre parti del mondo. La pubblicità è diventata un concetto virale con collegamenti a pagine e pop-up. Le nuove agenzie di comunicazione sono le principali organizzazioni nel campo dell’implementazione e della monetizzazione di questo concetto.
Il futuro delle nuove agenzie di comunicazione è un ambiente in continua evoluzione. La continua proliferazione di videogiochi e comunità virtuali ha creato un mercato per i media interconnessi. Questi mercati richiedono una combinazione di immagini, musica, video e giochi. Unendo il valore dell’intrattenimento di questi concetti con il marketing, le agenzie dei nuovi media sono all’apice della continua espansione della tecnologia.