Il costo per mille è un termine comune nella pubblicità che fa riferimento al costo di mostrare un annuncio pubblicitario a mille persone. Il costo per mille è talvolta chiamato anche “costo per mille” o abbreviato come CPM o CPT. L’abbreviazione CPM può confondere alcuni principianti, ma gli esperti sottolineano che in questo caso CPM utilizza un numero romano “M” che si riferisce non a un milione, ma a mille.
Diverse aziende che offrono varie forme di pubblicità hanno usato classicamente il costo per mille come metodo per calcolare il “ritorno sull’investimento” per un cliente. Il numero CPM o CPT aiuta un’azienda a capire come utilizza e paga i servizi pubblicitari. In genere, gli inserzionisti possono fornire una stima concreta di come gli annunci pubblicitari in un determinato luogo, ad esempio su un determinato programma televisivo, pagina di una rivista o altro posizionamento, possono generare una quantità specifica di visualizzazioni da parte di “utenti finali” o consumatori.
Quando la pubblicità tradizionale si è spostata dalla stampa e dalla televisione verso Internet, è emerso un diverso tipo di sistema per calcolare il costo della pubblicità. Oltre al costo per mille e termini simili, gli inserzionisti online ora utilizzano spesso un metodo di costo per clic (CPC). CPC misura quanto la pubblicità costa al cliente “per clic” o, per singola visualizzazione di pagina avviata da qualcuno che naviga sul Web.
Oltre a modificare i metodi di calcolo dei costi pubblicitari, il costo per clic ha generato un altro termine simile: pay per click (PPC). Il sistema pay per click è dove i clienti pubblicitari pagano solo quando qualcuno avvia una visualizzazione di pagina. Sebbene i pagamenti PPC possano essere difficili da gestire a causa dei piccoli importi monetari associati a una singola, o addirittura 1,000 pagine visualizzate, in qualche modo, PPC può essere un modo più efficiente ed efficace di pagare per la pubblicità. PPC e metodi simili sono conformi all’idea di pagare solo per ciò che si utilizza, il che è quasi sempre interessante sia per i clienti aziendali che per i consumatori.
I professionisti della pubblicità avranno familiarità con la terminologia come il costo per mille, soprattutto quando sono coinvolti nell’offerta di progetti ai clienti o nell’organizzazione della fornitura di servizi pubblicitari. Proprio come in ogni settore, la pubblicità ha bisogno di un modo per misurare i risultati e per valutare i servizi; il costo per mille è un modo efficace per creare questi accordi concreti tra acquirenti e venditori. Le aziende possono utilizzare i dati CPM o CPT per prendere decisioni sul marketing conveniente e scegliere tra tutte le opzioni disponibili, che si tratti di due o più società di servizi pubblicitari o di sedi pubblicitarie a prezzi diversi.
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