Alcuni marchi di prodotti disponibili solo in un determinato negozio, di solito un negozio a catena, sono chiamati marchi di negozi. I prodotti a marchio del negozio sono spesso disponibili a un prezzo scontato e sono popolari tra coloro che cercano di ridurre al minimo le proprie spese. In alcuni negozi, possono persino rappresentare dal 40 al 50 percento delle vendite totali e possono essere dal 15 al 50 percento in meno rispetto ai prodotti a marchio nazionale.
I marchi dei negozi sono generalmente simili per qualità ai prodotti di marca, sebbene alcuni prodotti alimentari possano avere una qualità leggermente inferiore. La carta e i prodotti personali di solito funzionano altrettanto bene, se non meglio, degli articoli di marca. L’imballaggio per gli articoli di marca del negozio è in genere molto simile alla denominazione della merce di marca, con gli stessi colori spesso usati per entrambi i prodotti. I negozi spesso mettono il marchio del loro negozio sugli scaffali proprio accanto al prodotto di marca di nome comparabile, incoraggiando gli acquirenti a confrontare rapidamente e facilmente i prezzi e gli ingredienti dei due articoli.
I produttori di prodotti di marca sono molto spesso produttori di prodotti di marca di negozi simili. Gli ingredienti possono anche essere molto simili. Ciò non significa necessariamente che le ricette utilizzate per i due prodotti siano le stesse. In altri casi, i prodotti possono essere realizzati individualmente da un impianto di produzione di proprietà della catena di negozi stessa. Confrontando le liste degli ingredienti con i prodotti dei marchi nazionali e dei negozi, i consumatori possono decidere quanto siano realmente simili i due prodotti e se la differenza di prezzo vale la possibile differenza di qualità.
I marchi dei negozi consentono ai negozi di vendere prodotti per un valore migliore rispetto a molti degli articoli di marca. Ci sono diverse ragioni per questo, ma la principale è che i prodotti a marchio del negozio non hanno bisogno della pubblicità che fanno i marchi nazionali. I negozi non creano campagne di marketing speciali per questi prodotti. Sono spesso inclusi in volantini e speciali, ma vengono spesi pochissimi soldi extra in pubblicità. Ciò consente di risparmiare molti soldi all’azienda e ai consumatori.
I consumatori hanno opinioni molto diverse sui marchi dei negozi. Alcuni sono molto fedeli a determinati prodotti di marca e si rifiutano di provare alternative più economiche. Per altri, i soldi risparmiati valgono più che una qualità ridotta. Molte persone, tuttavia, cadono da qualche parte nel mezzo. Ci sono alcuni prodotti che ritengono meritino la pazzia per ottenere la qualità del marchio, come i tovaglioli di cereali o di carta, ma sono più che disposti a utilizzare le alternative più economiche per altri articoli, come condimenti, dessert e prodotti lattiero-caseari. La qualità di molti prodotti a marchio del negozio è notevolmente migliorata negli ultimi dieci anni, rendendo più semplice per i consumatori ottenere la qualità che si aspettano a un prezzo più ragionevole.