Un marchio nazionale è un marchio che viene distribuito in una nazione, anziché solo in una piccola regione. Alcuni marchi nazionali sono anche venduti su scala internazionale oltre ad essere ampiamente disponibili nelle loro nazioni d’origine. Ciò è in contrasto con marchi di marchi privati e marchi regionali o locali, che sono disponibili solo da alcuni venditori e venduti solo in alcune regioni. La commercializzazione di un marchio nazionale richiede un budget elevato che è generalmente disponibile solo per aziende molto grandi.
Il proprietario di un marchio nazionale può essere un produttore o un distributore. In entrambi i casi, il marchio è commercializzato in tutto il paese con pubblicità stampate, radiofoniche e televisive. Gli annunci possono anche essere personalizzati per i mercati locali e i marchi nazionali in genere pagano per cose come l’inserimento di prodotti in modo che i membri del pubblico acquisiscano familiarità con il loro marchio. Alcuni marchi nazionali sono così ben posizionati che diventano il nome predefinito a cui si rivolgono le persone quando cercano un prodotto particolare.
Le aziende che vendono marchi nazionali contano sulla reputazione dei loro marchi per acquisire quote di mercato. A seconda del prodotto e dell’azienda, l’azienda può provare a posizionare il proprio marchio come il più economico della sua categoria o la massima qualità disponibile. Le aree di interesse nella pubblicità sono determinate con l’assistenza della ricerca per scoprire ciò che le persone stanno cercando in modo che il marchio nazionale possa essere mirato alla demografia desiderata.
I marchi nazionali possono attirare i consumatori attratti dai nomi dei marchi. I consumatori cercano spesso ciò che è familiare e i marchi nazionali sono facili da identificare grazie al fatto di saturare il mercato in modo così approfondito. I marchi nazionali possono giocare con diffidenza nei confronti dei marchi regionali o dei marchi privati per indurre i consumatori ad acquistarli, incoraggiando le persone a mettere in discussione, ad esempio, la qualità dei prodotti “generici” o dei marchi dei negozi.
La maggior parte dei marchi nazionali è nata come piccoli marchi regionali che sono cresciuti lentamente nel tempo. Nuove società che commercializzano nuovi prodotti vengono costantemente stabilite e alcune di queste aziende continuano a catturare un angolo del mercato e ad espandersi in un’area più ampia, diventando infine marchi nazionali. Altre aziende locali o regionali preferiscono rimanere regionali, commercializzarsi come aziende locali e incoraggiare le persone ad acquistare i loro prodotti per sostenere l’economia locale e mantenere i loro soldi locali. Questi marchi si contrappongono al marchio nazionale sostenendo che contribuiscono maggiormente alla comunità.