Il testo di ancoraggio, a volte indicato come testo cliccabile, è una parte importante di una codifica di collegamento ipertestuale che collega un’immagine o parole a un’altra pagina Web oa parte di una pagina. Un collegamento ipertestuale contiene un indirizzo di un sito Web che non è visibile ai navigatori del Web, nonché il testo di ancoraggio, che è visibile e mostra al visualizzatore dove conduce il collegamento. Ad esempio, in wiseGEEK®, la parola wiseGEEK® è il testo di ancoraggio. Quando questo è incluso nel codice di una pagina web, il visualizzatore del collegamento ipertestuale non vede l’indirizzo del sito web; vede e fa clic solo sulla parola wiseGEEK®. La visualizzazione solo del testo mantiene i siti Web semplici e di facile lettura.
Il testo di ancoraggio non è solo utile per aiutare i navigatori del Web a fare clic su un collegamento e accedere al sito Web o alla pagina appropriata, ma è anche utile per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web. Ad esempio, utilizzando parole chiave mirate nel testo di ancoraggio, i webmaster possono ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca, il che si traduce in più traffico verso i propri siti web. In effetti, molti esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca ritengono che l’uso appropriato del testo di ancoraggio sia uno dei fattori più importanti per ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.
Molte persone usano parole istruttive per il loro testo di ancoraggio. Ad esempio, potresti vedere frasi come “fai clic qui” o “iscriviti ora” o “contattaci”. Sebbene queste parole possano attirare l’attenzione dell’utente di Internet, in realtà non fanno molto per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Invece, un webmaster può avere risultati migliori con l’utilizzo di parole chiave relative alla sua nicchia. Ad esempio, una persona che ha un sito Web di ottimizzazione dei motori di ricerca potrebbe fare bene a utilizzare “servizi SEO” piuttosto che qualcosa come “fai clic qui ora”.
Alcuni esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca considerano la creazione di anchor text una scienza; non si limitano a scegliere frasi in cima alla loro testa o addirittura a prendere parole dal contenuto di un sito web. Invece, utilizzano strumenti di ricerca di parole chiave specializzati per capire per cosa le persone stanno esaminando i motori di ricerca e creano testo cliccabile che utilizza quelle parole chiave. Capiscono anche quanta concorrenza esiste per determinate parole chiave e tentano di scegliere quelle che forniscono meno concorrenza. Ad esempio, se la ricerca di una parola chiave o di una frase chiave causa la visualizzazione di centinaia di migliaia di siti Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, un esperto di ottimizzazione può scegliere di utilizzare una parola chiave o una frase chiave meno competitiva, ma comunque ampiamente ricercata. Utilizzando questa strategia, potrebbe essere in grado di ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.